来源：营销案例精选（ID：m-cases）
作者：精选君（授权发布）
表达欲与自拍欲旺盛的年轻一代
第一批90后，或许是表达欲最旺盛的一群人——
他们在经历了“被秃头”“被出家”“被养生”各种狭隘标签事件洗礼后，仍渴望破除偏见，释出闪光点，被世界看到。
而自拍，对他们而言无疑是一种最为便捷有效的与世界沟通的方式。《2017年轻人消费趋势数据报告》显示“90后年轻人一周平均拍9张自拍照，一年要为自拍花费3276分钟，约54小时。” 也有某自拍相机的产品经理感慨道：“2013 年大家在网上发自拍，人家觉得你很臭美，过于自恋。现在如果你在网络上不发自拍，会觉得这个人是不是不够融入社会。”
自拍业已变作年轻人普遍的生活习惯，也成为流行于年轻圈层的一种新兴社交方式。
越来越多的年轻人爱自拍并发到朋友圈，是对“以日记记录生活”的升级进化。他们不止期待成为别人眼中的样子，更愿意用最真实姿态尽情展示最佳面貌、真我态度。微笑、笑哭、鬼脸、每一个表情都是他们无声的自我宣言。
华为#nova3海报级自拍# 大写的我 让世界看
今天要分享的：华为#nova3海报级自拍# 《大写的我 让世界看》这一优秀案例，就较好地把握住了年轻一代上述特性。
nova3是华为nova系列2018新上市的旗舰机型，主打2400万前置双摄 & AI高阶美颜：人美景更美，每张自拍都能打印出1.5*2米的海报。
华为#nova3海报级自拍#营销战役3部曲，紧抓这一核心卖点，从点出发：发布会现场易烊千玺收获自拍海报，官方正式宣布#nova3海报级自拍#微博征集活动开启；再到面：千纸鹤及热衷自拍的95后00后火热po照打卡，全网票选8位个性代表素人；最后到达广泛大众：8位优秀素人海报出街，向世界发声年轻态度。
无一不结合“当今年轻人通过自拍与世界互动”的情态，以nova 3自拍直出海报级照片作为载体，将这一代“各有态度”的群体画像搬到更广阔的展示舞台，满足其个体渴望被看到、群体渴望被认可的强烈需求，从而广泛引发95后00后共鸣，巧妙强化品牌记忆点与产品体验。
华为#nova3海报级自拍# 传播亮点大盘点
1、明星效应新玩法 激活自拍打卡狂潮
发布会现场首位00后代言人及新生代偶像易烊千玺的现身助推，令nova3上市伊始便取得众多声量与关注，且在年轻圈层尤为突出。微博自拍UGC征集初期，即收获众多用户自发好评证言，并持续通过社交网络裂变效应扩大传播。同时有段子手类、视频类各类别kol，层出多元内容，各渠道炒热话题。
若说华为nova3新品发布会何刚总赠送易烊千玺自拍海报，拉开此次传播战役序幕，而应援千玺nova红行动更是将其推向燃点。#11:28千玺自拍打卡#线上粉丝活动，每日11：28便有万千纸鹤们雷打不动坚持上传自拍照，这一行动保证了产品的曝光度与知名度持续攀升，最终借助热点TFBoys 5周年演唱会应援#最燃nova红#，迎来一波宣传高潮。
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2、线上线下联动 持续点燃关注热潮
在拥有明星聚焦效应基础后，能否使营销效果最大化，则是由内容的立体化布局决定的。
线上口碑营造是关键，线下体验打造也很重要，华为在北京、广州、黑龙江、山东、浙江多地实地创意举办了潮力十足的自拍派对，打造了整个营销布局中最核心的话题消费也是内容展示场所，为用户塑造出一个充满沉浸感的线下自拍分享基地，深度触及年轻人圈层文化与生活方式。
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而在用户收到巨幅自拍海报后，纷纷自发上传真人与海报的合照，线上第二轮传播无需号令即全城如荼展开。线上融合线下的多维度立体式营销，不但为自拍活动增加口碑与关注指数，也使得营销深度和渠道充分开拓，全面释放出了华为nova3的年轻召唤力。
3、万千素人海选 制造社会爆点事件
在易烊千玺的表率作用，官方的实力引导，线上线下联动之下，第一阶段自拍活动已激活了众多粉丝与用户带话题打卡表态，为第二阶段的深入传播积攒了充足能量，#素人上大牌#与易烊千玺同框则是本次营销战役最大亮点。
全球竞选，百人入围，8位素人上大牌，这一强势热点事件，一方面以冲击力强劲的矛盾话题引发驻足与直观感受，另一方面以十足鲜明的参与方式及重磅诱惑鼓动全民参与，继续沟通年轻人观感态度。
“我希望在有限的人生中活出不一样的自己”；“真实地活，才能收获想要的生活”…最终8位素人各有态度的自拍海报出街，将世界变成秀场，出众张扬年轻一代自信姿态。华为官方素人视频的制作也为他们记录下这一次的拼搏果敢，有计划性地应用于二次展示传播。
同时值得被看到的不止有年轻人态度，还有他们的故事。一位易烊千玺男粉在偶像演唱会现场向女友现场求婚，由万人见证惊喜，之后相携身着婚纱在海报前合影，定格幸福。这一事件的发生，恰恰证明了华为已借这波营销走入年轻人的内心，不仅成为他们分享态度的窗口，也是他们人生节点的重要见证。
如果说摄影是记录生活美好瞬间的一种艺术，那自拍便是与世界对话，展示真我的大众艺术。当今的年轻人拥有着更充足的表达欲，更强大的自信心，自拍是他们的最佳助力。
#nova3海报级自拍#活动微博话题阅读量破亿，讨论千万，实际使用nova3自拍有效参与达上万次；而#素人上大牌#活动则有近10万+人参与投票，投票总数高达100万+。销量口碑双收，效果颇佳，并不是活动与活动简单叠加。
而是华为洞察到了年轻一代的这种独属特质，看到了自拍对于他们的独特意义，以满足内心愿望的明智方式一步步建立起良好的品牌年轻沟通模式。这一点正是众多品牌在进行年轻化布局需要借鉴与重视之处。
