如今中国风又以独特深厚的文化底蕴重回人们的视野，摘掉了过去国人对其老套土闷的偏见，并在国际舞台上大放异彩，动漫、Hip-hop、潮牌，这些年轻人喜爱的元素与中国文化也碰撞出激烈的火花，摇身一变成为备受追捧的国漫、C-POP、国潮。
国货之光玛丽黛佳一直被誉为“彩妆界的艺术大师”，她一向以专业独到的艺术视角，将其与彩妆巧妙融合，不断呈现给消费者兼具创意与实用度热门的产品。
而今年10月，玛丽黛佳通过丝芙兰渠道正式进军东南亚、欧美市场，代表中国彩妆成功打开了通往世界的大门。而她，正在掀起一场国风文艺复兴的活动。
产品为王，新概念驱动品牌增长
在唇部彩妆渗透率大步增长的今天，国内大多流行的都是以欧美彩妆为主的色号，加上日韩文化的对中国消费者的影响，“吃土色”、“星你色”、“姨妈色”这些简单粗暴的色号一度成为消费者跟风的热点，而玛丽黛佳悉心洞察到当今年轻人重拾对国风文化的信心，推出“国风复刻”系列唇釉。
这款唇釉取色上极其考究，参考了具有中国代表意义的建筑、艺术画作等作为来源，以中国传统色为基调，同时包装外观上也以手写的纂体搭配纯色管身，复古而又简约时尚。
“国风复刻”唇釉，不仅强调国风这一主要核心基因，而“复刻”代表的意义，更在于当今国潮的新解读，以一种独特新颖的姿态，带着国魂，抢占消费者心智。
这款系列唇釉于99活动期间在天猫首发，首发当日就取得了销售2万支的好成绩。
10月9日玛丽黛佳与天猫国潮行动联手打造了一场“国色弄潮，先锋敢妆”的活动，两个会玩的“国字号”品牌强强联合，通过玛丽黛佳的品牌号召力以及过硬的产品力，借助天猫强大的数据平台及人群洞察抓取，因时制宜的打造地这场潮妆盛会，收割了一大票年轻消费者的心。
本次活动以“国色”——朱砂红为代表色，全方位诠释了朱砂红在传统、当今人们生活中的代表含义，朱砂为何称之为“中国红”，它在妆容及艺术领域的美学意义，并逐步将玛丽黛佳国风复刻“朱砂红”唇釉打造成最IN的时尚妆感Icon。
为了抢占年轻消费者心智，玛丽黛佳这次国潮行动还请来了优质偶像男团zero-G实力助阵，zero-G的粉丝群体多为95后、00后千禧一代，他们愿意为偶像消费，给偶像拉票，陪着偶像一起成长，这些粉丝具有很强的社群属性以及忠诚度。玛丽黛佳也是看中了zero-G的发展潜力，也希望借助他们发声，拉进与千禧消费者之间的距离。
同时，注重艺术，一直是玛丽黛佳的品牌核心基因，针对这次国潮行动，玛丽黛佳联合国风艺术家伏蝣，联名推出限量版朱砂红唇釉，在包装上结合了伏蝣手绘飞禽瑞兽的美妙作品，以一种更有风骨的姿态，呈现在消费者面前，限量2500只定制版唇釉，开售不到5分钟快速即磬。
时尚潮流+经典传统，玛丽黛佳这波国潮行动的IP合作策略将二者巧妙地融合，同时抓取到不同TA属性的消费者，将文化与品牌更加巧妙极致地做了叠加。
玛丽黛佳此次国潮行动，在线上线下联动上也颇下功夫。
在国庆期以调侃式的话题#你对国风有什么误解#切入预热，让消费者加入话题讨论，同时多社交矩阵KOL同步参与互动，为“国红朱砂，潮有力”这个话题制造声量，同时多平台种草，从产品角度打造优质内容，淘内头部达人资源薇娅、李佳琦实力带货，既赢得了流量，品牌同时也收获了消费者的深刻印象。
在玛丽黛佳一向强势的新零售领域，这次国潮爆发中也起到了非常重要的作用，线下14家智慧门店合力爆发，试妆魔镜、旋转台、色彩贩卖机等具有代表性互动玩法，到店有礼，国风妆容打造等，同时线下BA淘内直播，在给消费者专业官方的妆容讲解之余，也实现了线上线下流量的互通。
这次玛丽黛佳与天猫国潮行动的跨界活动无疑是一次成功的典范，线上线下全方位资源导流露出，主要社交媒体阵地强种草，玛丽黛佳在天猫平台上交出了一份满意的答卷：唇釉类目第一，素颜霜抢占面霜类目第一，眉笔类目第一，三冠加身，玛丽黛佳在国潮复兴的道路上，取得了一个不错的开局。
如今，民族品牌越来越多的进入国际平台，在一流品质的保证下，如何更好地传承中华文化之魂，是每个民族品牌的使命，而在消费群体不断年轻化的今天，国货如何升级为国潮，贴近年轻用户的喜好，需要不断地摸索提炼，玛丽黛佳凭借自身的实力与对美的品鉴不断向美而行，掀起了一股国风弄潮的运动，相信未来，一定会有更多更精彩的活动，向消费者、向世界展现中国之大美。
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