不久前走出国门的美食纪录片《风味人间》上线，仅仅一集，播放量就破了1.7亿次，一向以严格著称的豆瓣网友这次却打出了9.4分的超高评分，足以可见，人们对于吃的热情有多高。
而对于吃，可以说无论哪个年龄层的人都有着自己的话语权。不过，不同年龄层对于吃的理解却有着巨大的差异，也常常因吃而闹一些不必要的矛盾。基于此，美的打造了一部《食色攻略》。
整支视频分为了3个片段，都是日常生活中我们所见的场景。
片段一 “奇葩说”
“麻辣小龙虾”、“火锅”、“沙拉”，可以说是无数年轻人的最爱。为了让父母亲知道自己在外过得很不错，尝尝他们没吃过的美味，女主可谓是将所有她理解的好吃的拿出来了，但却遭到了父母的不理解。
父母对这些美食“不干净”、“不健康”、“没营养”的评判，对女主来说也是不能理解的，相信很多年轻人也都会产生逆反心理。由此，父母和女儿还现场模拟了一场“奇葩说”开杠环节。
双方各执一词，似乎都有道理，此时植入美的产品，折中了两代人的美食概念，既是年轻人喜欢的食材又是父母喜欢的健康、“正经”的吃饭方式，一顿有创意的美食便轻松化解了两代人的矛盾。
片段二 “婆媳过招”
虽说现在的媳妇和婆婆少有矛盾，但多多少少还是会有一些摩擦。比如在“补”上面，婆婆喜欢重油的东西，而媳妇却讨厌，挤在中间的男主要如何做才能调节矛盾呢？这大概是每个做丈夫做儿子的男性想要解决的问题。
一不小心就闹得不可开交，两方都是自己所爱的人，此时美的神助攻，一杯降火茶，一杯鲜豆浆，既滋补又健康，轻松化解婆媳矛盾，家和万事兴。
片段三 “厨艺大比拼”
害怕孩子在外吃不好，母亲将压箱底的厨艺都展示了出来，希望能全部交给孩子，可孩子呢？用料到底多少？火候到底大还是小？时间到底多长？这一系列的问题，让孩子听得云里雾里。
母亲一句“听明白了吗”，看着还在忙碌不已的母亲，谁能忍心说出“不明白”，但事实上自己还是什么都不懂。
美的神助攻，让沟通变得省事省力，轻轻一转就能煲出一锅母亲工序多、耗时长的汤，母亲再也不用担心孩子在外不注重身体健康了。
3个片段再现了我们日常生活中的场景，很好地表现了年轻人和老一辈之间关于“吃”的矛盾，可以说是直播了观众自己家的厨房，能让观众产生共鸣。
同时，轻松、有趣的画风，能让受众更容易接受品牌传递的信息，比如利用奇葩说开杠的场面，相信不少观众都会莫名熟悉，而熟悉就更加能激发观众的同理心。
更有趣的是，美的在植入产品信息过程中抛弃了传统的直接亮出品牌的做法，而是选择了先化身为胖天使，如此一来，讨喜的品牌人格化能弱化产品和品牌植入的不适感。
再者以家庭生活为背景，能加深品牌与家庭之间的情感连接，让消费者看到美的从关注小家电产品能为大众带来便捷的生活方式，变为了关注个体家庭情感氛围，体现了其品牌形象升级，向受众传达其温暖、有人文关怀的品牌理念。
总而言之，双11的品牌营销战已经进入了白热化阶段，各大品牌铆足了劲想在用户心中留下深刻的印象，传统的营销方式过于简单粗暴，早已让消费者产生了抵触情绪。
在消费升级的当下，消费者的审美需求也在变化，想要真正吸引消费者的目光，创意就显得尤为重要。而纵观近几年的营销方式，不难发现走心的、打情感连接的情感营销方式，更能收获消费者的好评。
美的此次的营销，深刻洞察到了两代人的矛盾，以此为突破口，《食色攻略》利用全新的创意，将品牌形象人格化，且利用大众均能产生好感的形象，拉近了与消费者之间的距离，卸下了消费者的防备，从而达到了提升品牌形象的作用，因此能从双十一一众品牌中脱颖而出。
