前几日，千万粉丝级别大号二更食堂因为一篇关于滴滴受害空姐的推文，被指措辞不当、硬蹭热点、过度消费死者，而在圈内引起轩然大波。
虽然事情以李明辞职+二更食堂永久关闭结束，但是媒体界对于新媒体人追热点一事又展开了激烈的辩论。
更是有传统媒体群起而攻之，箭头直指新媒体：真的是为了流量什么文章都写的出来！到底还有没有底线？
对于大多数新媒体小编来说，阅读数即是本命，而蹭热点就意味着：你可能提前完成本月的KPI，要是不小心蹭出一个十万加还会拥有一部iPhone×。
相同的，蹭热点如果舆论角度把握不到位，蹭出的反面效应也同样可以将一个粉丝千万级的大号一夜之间墙倒众人推。
怎么衡量热点该不该蹭？热点应该怎么蹭？每一个新媒体人应该有一个清楚的界限。
全媒蹭热点为何单单是二更翻船？
新媒体人蹭热点有哪些大忌？
纵观二更食堂的这篇头条推送文章：《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》（目前已经删文）
仅从标题上看就有一股浓浓的咪蒙风，要是不看来源说是咪蒙写的也不会怀疑。
煽动性+话题偏激是咪蒙文章的标志，而咪蒙也正是靠着她对情绪尺度的完美把握成功炮制了无数个10W+、100W+
毒鸡汤成为咪蒙的标配，并且引起了众多自媒体人的跟风，成为即震惊党之后第二个提高文章打开率的最直接手段。
但是毒鸡汤终究还是鸡汤，喝多了总会出事情。
二更这篇推文与咪蒙以往的文章最大的不同之处在于，咪蒙文章的人物多为虚构或以朋友代替，但是二更的主人公则是真实存在的。
这种蹭死者热点的行为被网友诟病，并称二更食堂是打着温情牌做着人血馒头的事。
从二更的这篇内容上来说，二更食堂的这篇文章讲的只是一个大多数人都知道的一个现象所选的方向并不新鲜，并且此前已经有公众号推送过相关推文。
而被众多同行标红的话句也是二更被抨击的主要原因。
三表在《二更的三观》里这样写到：
二更食堂的结局也让不少新媒体小编在群里调侃到：下次主编再也不敢逼我写这种文章我就把二更李明辞职的事情拿给他看。
调侃背后是新媒体人在这个流量为王的时代艰难选择：大家都在写，要不要选择博眼球的题材来获得高阅读量？
新媒体人正确追热点姿势
正确的追热点
不可否认的是，热点肯定是要追的。但是新媒体人应该怎么追热点？
为什么新媒体人要追热点？
热点：即为用户兴趣点，已经是一件受到大众关注的话题，并自带高传播的属性。
而新媒体人也要首先明确自己追热点的目的，才能更好的去追热点。
1、市场：品牌露出，增加品牌势能
做新媒体的都知道杜蕾斯的品牌借势主要就是追热点，堪称是新媒体界追热点的楷模。
众所周知杜蕾斯的新媒体运营是由环时的老金团队一手操办。此前，在奚梦瑶摔倒事件后各品牌纷纷追起热点，但是唯独杜蕾斯没有追就那次事件老金曾发微博：
追热点可以增加品牌露出的机会，并且是最低成本的提高品牌曝光度的一种方式。
2、运营：吸引眼球，提高阅读数据
新媒体运营的工作和市场部略有所不同，虽然现在很多企业都将新媒体放在市场部，市场部更讲求创意与曝光，但是新媒体运营的工作更偏向于数据导向和粉丝转化。
比如一篇热点文，即使阅读量很高但是粉丝不涨反而减，粉丝关注在流失，或者由于文章内容敏感三观不正被封号，反而得不偿失。
热点分为哪几类？
1、可预测热点
节日类：如马上要到来的520表白日、六一儿童节等。
热门电影类：如最近上线的复仇者联盟3,，众多自媒体借势写推文已经收获不少10W+。
大型活动类：刚过去的冬季奥运会和马上就要到来的世界杯，都是全球型的活动赛事。
2、突发热点
新闻类：刚刚过去的512地震十年、空姐遇害事件
明星类：多为明星出轨分手结婚生子等
这类突发的热点一定要慎重追，三观和政治正确是追热点的底线。如果热点本身与自身品牌核心价值不相符，并且带有政治性、负面性、有争议性，切记一定不要追。
3、情绪热点
这类热点就像大姨妈，隔一段时间就来一次。
北上广一线城市：从新世相策划的四小时逃离北上广，到张先生说的有200万人假装在生活，都是利用在一线城市生活压力大的属性，此类文章都是利用情绪需求自造热点。
新媒体人如何正确追热点？
1、及时性：有准备的蹭可预估热点
一个时间段内的热点是单一的，追热点的小编有千千万，但是最后能够成爆文的却寥寥无几。虽然说新媒体唯快不破，但不能因为快而降低文章质量。
可预估的热点则需要提前准备与规划，才能保证在第一时间进行最早的借势。
2、关联度：不是每一个热点都要追
老金也曾说过：热点只是传播里的小甜点，千万不能当作正餐来吃。如果生硬地把热点和产品关联到一起，其实不如不做。并且在追明显热点时尤其要注意直接用明星肖像是侵权的行为。
都在追热点，而热点内容题材都大同小异，当用户看到第一篇热点文时还很兴奋，但是看到同样题材的第二篇、第三篇时就会产生反感反而会带来取关。
520、6.1儿童节、端午节、俄罗斯世界杯、高考热点即将来袭，你们真的准备好追热点的正确姿势了吗？这次教你快速做一个节日借势视频！
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