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2021-04-23

导读：伴随着平台产品多元化，信息爆炸的盛况，许许多多的广告主都会被选择哪种营销方式可以带来更高转化而困惑。大家都知

伴随着平台产品多元化，信息爆炸的盛况，许许多多的广告主都会被选择哪种营销方式可以带来更高转化而困惑。

大家都知道既然平台产品多元化，营销方式也变得多样化，要说哪种方式更好，还真没有哪一个更好。因此，整合营销或许是最好的选择。

今天我们来说一下精准营销的两大核心：SEM营销广告与DSP营销广告。

SEM广告

就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

SEM广告的特点

1.1用户基数大，活跃度高。

SEM基于搜索引擎技术是目前全网范围内用户基数最大，活跃度最高的网络投放渠道。

截止2016年，搜索引擎渠道在全网渠道的使用率已达到82.4%，仅次于社交应用排在全网渠道使用率第二的位置。

1.2流量相对精准

SEM广告的机制决定了它的属性是：人找广告。用户通过搜索引擎主动搜索信息，从而获取相关信息的展现。

1.3流量透明，真实；可操作性及自主性强

国内的主流SEM平台都已经提供了相应的数据报表服务，流量可以做到实时监控。

SEM的后台操作十分便利，广告主任何的操作无需通过平台方进行，自主性很强。

SEM推广渠道：

目前我们所使用的的SEM渠道有百度、神马、360、搜狗。

我们将百度称为大渠道，其他三个称为小渠道。百度的特点是流量大，但相应的竞争程度很激烈，成本偏高。其他三个渠道流量较小，但相应的成本偏低，竞争环境宽松，是流量蓝海。

DSP广告

在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。

简单来说，DSP广告是一种技术及游戏规则，这种技术帮助广告主能够在全网范围内以统一的竞价和反馈方式进行广告投放，这种规则使得广告投放的合作形式有了新的变化，便于广告主和合作方获得更大的收益。

DSP广告相对于SEM广告的特点主要是：

a.其投放的方式为图文创意，而且单个广告位仅有一个，竞价最高者获得展现，其余广告不获得展现机会。因此，单个广告的重要性大大增加。

b. DSP广告与用户连接的方式不是通过用户搜索的信息（关键词），而是通过用户定向(AudienceTargeting)技术来达到广告与用户的连接。

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