广告如果只是让用户被动的观看，那么广告在结束的那一刻就意味着传播的中断，这就很难让传播跳出既定的框架。如果企业想要获得额外的曝光，就需要让用户不仅接受广告所传达的信息，还要让用户对信息有所反应和行动，这里所说的“行动”不是用户的购买行为，而是为了延伸传播生命周期的用户行为，在广告结束时引导用户有更进一步的行动。

例如，可以在广告结尾处写上“搜索××有惊喜”，用户在看到后出于好奇心会在手机上搜索关键词，就会跳出一个新的广告页面，这样原本已经要结束的广告得到了延伸，延长了广告本身的生命周期，进一步提高了广告宣传推广的效果。

第一点中提到“让用户行动”，从而获得更深度的互动及更长的曝光，主要是利用用户本身进行传播推荐。但是，普通用户通常处于传播链条的长尾部分，处于信息的被动接受地位，很难实现相互影响及推荐传播。

如何让用户对广告进行传播，是每个企业在宣传推广时需要思考的问题。让用户传播最常用的方式就是通过UGC的形式，用户在多样化的渠道中参与信息的生产与传播，从而形成拥有用户烙印的新物料，这样用户就有了动力去对广告进行分享传播，把长尾的传播力量调动起来进行宣传推广。

UGC是“User Generated Content”的缩写，即用户生产内容，这一概念最早起源于互联网，指用户将自己生产的内容通过互联网平台进行传播并与其他的用户进行互动。原本在传播中处于劣势地位的受众获得了传播信息的能力，不再只是观众，而是具有传播者和接受者双重身份的用户，是互联网内容的生产商和供销商。UGC模式下，内容的生产主体是非专业网民，内容的传播渠道是互联网平台，内容的生产一般是即时性的，用户的内容生产一般是自发性的非盈利的。

方法论总是说起来容易做起来难，理论与实践之间始终隔着巨大的鸿沟，只要不断的学习尝试，才能跨越这条鸿沟。