大家好，我是贾樟柯
前段时间我与咖啡品牌三顿半有过一个合作
在拍摄的时候合作有些不愉快
个人感情很受伤
事情就是这样子
大家往下看吧
贾导的这段声明一出，成功的勾起了网友们的八卦之心。经历了前段时间娱乐圈的狂风暴雨之后，嗅觉敏锐的小伙伴在看到“声明”二字，总能嗅到不一样的八卦味道。
知名导演公开diss某咖啡品牌？这种惊天大瓜，怎么能错过？点开声明之后，内页图文并茂的展示了贾导“愉快”的广告拍摄心路历程。
这画风
像极了广告人工作时的无奈
面对不断提要求的甲方
第一次改稿
贾导的心情看起来还比较平稳
毕竟增加一点新需求，是可以理解的
第二次改稿
贾导的表情开始有了微妙的变化
不过本着专业导演的职业操守
贾导还是坚持住了
第三次改稿
啥？
你这个黑底不够五彩斑斓
你这个标题不够有生命力
你这个视频节奏没有呼吸感
当听到甲方的这些需求时
乙方的小伙伴们的表请参考上图贾导
第四次改稿
此时贾导的表情
可以用生无可恋形容了
爱咋咋地吧
不用管我的死活
最后的最后
贾导直接变成了带货演员
而我们的甲方则成了导演
看到这，小伙伴们可能明白了，原来是贾导联合三顿半做了个“局中局”，我们一边感叹“拍片不易，科长叹气”，一边在无形之中已经记住了三顿半的“超级桶大促销”。
吃瓜群众这时才反应过来：营销套路千千万，小丑竟是我自己！
在两分多钟的视频里，场记板上的镜次从五次改到八次，最后记录的笔直接改到没水。贾导的各种细节也让人忍俊不禁，不停转动的水杯，以及想发飙时却只能忍住飙出的英文：“I see、I see”，果然不会演戏的导演不是好导演，贾导把乙方无奈的表情和气质拿捏得死死的。
最后，贾导强颜欢笑的坐在广告男女主演中间，本人出演了这条广告，随后只听见一句画外音：“好！告诉贾导，过了啊！”这简直就是本年度广告片最佳神讽刺了。
这个拍片现场，神还原了我们的职场日常，甲方不断的改需求，贾樟柯直接沦为了工具人，在一片“愉悦”中，完成了目标合作。
三顿半的广告发出之后，也引发了网友的热议，这种“戏中戏的”广告手法得到的评价也褒贬不一：
“形式和内容，具备双重趣味，这创意兼职绝了！”
“这到底是什么梦幻联动，难道就因为贾导拍过《一个桶》，就让他来拍超级桶？”
“看着心寒，简直拉低名导的水平，难道这就是传说中的资本的力量？”
为什么一支咖啡广告能引起这么大的评论声量？这还要从藏在其中的几大戏剧冲突说起。
贾樟柯个人风格与品牌大促调性之间的冲突
一个专注于拍文艺片的导演，即使是看他此前经手的广告片，光片名就“文艺”十足，给苹果拍的贺岁广告《一个桶》、给快手拍的《有家小店叫童年》，有网友甚至说：“我强烈怀疑他拍我们家楼下卖肉的大叔，都能清新去油腻。”
但就是这样一位标签性极强的文艺导演，突然另辟蹊径和商业大促广告玩到了一起，这种180度强反转，让网友有了一种神经错裂感，正是这样的冲突，让广告的创意部分得以凸显。
甲乙方之间的冲突
以年轻人为受众主体的“三顿半”可以说太懂现在年轻人的槽点了，现在只要在网络上抛一个甲方乙方“撕逼”的梗，都能引来海量的关注和评论，更何况像贾樟柯这样的大导演，都要忍受来自甲方客户的折磨，让乙方朋友们的代入感瞬间暴增。
寻求受众情感共鸣的触发点，一直是大部分广告实现高传播的关键，而借助网络流量中的“甲方乙方”话题热度，三顿半的这支广告自发聚集了大量免费水军，情感共振下的代入感，也为产品大促的利益点狠狠地赚了一波眼球。
03
品牌自黑自带热度
品牌自黑本身是一种自夸，所有的品牌行为，都是为了给品牌加分。但是直接自夸，观众可能不会买账，反而会持有怀疑的态度，而自黑是一个很好的方式。以“正话反说”的形式，在语言表达上设计了一个转折，继而把产品卖点趣味地传达给用户。
这部两分多钟的广告短片，打着“自黑”的名号，来夸赞自己的产品用心。短片的巧妙之处在于，把甲方“提要求”这个讨厌的行为，转换成“加赠品”的福利动作，顺理成章的把“三顿半超级桶”增加赠品这个品牌讯息传递给受众。
三顿半的大促广告虽然受到的评价褒贬不一，但不管内容如何，作为一支营销广告是成功的，一系列戏剧性的冲突，让那个曾经不怎么出圈的咖啡品牌三顿半曝光指数飙升，成功的进入了消费者的视野中。不说了，小编要去买咖啡了。
德州影森文化传媒有限公司
秉承着“诚信、务实、敬业、创新”的经营理念，“团队合作，真诚回报客户，为社会进步而努力”的企业使命，坚持“认真倾听客户诉求”的态度，量身定制客户的原创作品。
