2025 年 618 标志着电商行业从“流量狂欢”转向“价值长跑”。平台竞争聚焦长期价值、内容效率与全域经营，品牌需构建可持续竞争力应对新阶段挑战。游仁堂以全渠道爆发增长（GMV 同比增长 249%）和高效运营能力领跑。
游仁堂 2025 年
618 终极战报
全网销售创历史新高
全网gmv同比增长 249%
by渠道数据成果
淘系渠道：
超额完成目标111%；前年比211%
拼多多渠道：
超额完成目标104%；前年比239%
抖音渠道：
超额完成目标112%；前年比385%
本地生活（O2O）：
超额完成目标110%
得物渠道：
超额完成目标120%
小红书渠道：
超额完成目标130%
唯品会渠道：
超额完成目标125%
JD渠道：
超额完成目标183%
快手渠道：
超额完成目标104%
2025.5.13- 2025.6.20
各大品牌榜单霸榜
丘比荣登
天猫油醋汁热卖榜TOP1
千岛酱热卖榜TOP1
沙拉酱热卖榜TOP1
雪肌精荣登
天猫多个单品霸榜热卖榜
跨境 OTC 品牌 - 盐野义
霸榜 TOP1
跨境 OTC 品牌 - alinamin
霸榜 TOP4
by品类表现
食品行业：
超额完成目标118%
美护行业：
超额完成目标160%
跨境otc行业：
超额完成目标139%
跨境保健品行业：
超额完成目标130%
优化效率
01 内容效率提升
· 全域数字化服务平台体验全面升级；
· 大数据助力品牌精准营销，降本增效；
· 优质内容引爆品效合一；
· 多元场景种草+内容营销炸场；
· 内容营销转化率提升20%。
02 仓储物流 精准履约
· 全国8大自营仓，覆盖16个核心城市；
· 日均订单处理量5万单，峰值处理能力10万单/天（618期间）；
· WMS系统支持 3万SKU管理，订单准确率 99.76%；
· 冷链仓4大仓，全程温控达标率 99.26%。
游仁堂 2025 年
618 平台趋势洞察
一年一度的 618年中大促
在理性回暖与创新升级中，稳健收官！
超长战线、消费理性、全域促销、政府扶持……2025年618再度成为全年最具热度的营销窗口，也标志着品牌竞争进入一个更长期、价值导向的新阶段。
01｜市场全景分析：
规模创新高，热度更理性
总成交额破纪录
据星图数据，根据星图数据统计，2025年618购物节综合电商销售总额为8556亿元，同比2024年的7428亿元，增长高达近15%。
尽管数据亮眼，但相较往年的“热血消费”，消费者更加注重真实需求与性价比，“理性回血”成为关键词。
02｜时间战线拉长，平台拉新与转化“双轮驱动”
· 淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书等主流平台普遍将预售/促销时间延长至39天，史无前例；
· 多平台不再刻意制造“爆发时点”，而是转向精细化蓄水 + 实时转化；
·内容场与交易场融合显著，从“种草—转化”到“种草即买”转变加速。
03｜平台表现分化：
五大渠道各显其能
天猫
简化玩法、“官方立减”，从“大促”到“日常心智”
· 天猫发布的数据显示，截至6月18日24点，同比去年增长24%；
· 成交额破亿品牌453个，其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌跻身天猫618“10亿俱乐部”；
· 多个国货新锐登上品类榜单；
· 加码了中小商家扶持计划、百亿补贴日常化。
京东
供应链优势持续放大
· 京东表示618期间下单用户数同比增长超100%；
· 整体订单量超22亿；
· 京东APP的DAU创历史新高；
· 京东采销直播成交额同比增长285%。
抖音
内容即电商，爆发仍在
· 商城GMV同比增长77%，搜索GMV增长56%，货架场景生意占比达45%；
· 超6万个品牌成交额同比翻倍，6.7万中小商家成交破百万，超2000个单品成交额破千万；
· 近七成直播破千万商家采用店播模式，从品牌自播到生态内容分发，形成闭环转化；
· 与辉同行、小北珠宝、广东夫妇位列带货榜前三，泡泡玛特官方旗舰店创历史最高排名第16位。
拼多多
实用主义与高频心智持续吸引用户
· 参与百亿补贴多项活动的农货商家、新质商家同比实现翻倍增长；
·“超级加倍补”活动的单日订单量就超过了376万单；
·美妆、护肤、母婴、宠物等品牌也通过拼多多百亿补贴实现了爆发式增长，雅诗兰黛、潘婷、馥蕾诗等国际品牌在大促期间的销量环比增长了160%；薇诺娜、花间颂、彩棠等国货品牌环比增长了150%；美素佳儿奶粉的销量环比增长了近6倍；
· babycare、帮宝适的纸尿裤分别增长了151%和137%；
· 蓝氏、百利、冠能等宠物粮品牌的销量增长了7倍以上，PIDAN等猫砂品牌增长了2倍。
快手
全域经营带动快手618突破性增长
· 货架场持续高速增长，泛货架商品卡GMV同比增长超53%；
· 搜索GMV同比增长超143%；
· 快手商城大牌大补频道百万GMV单品数同比增长超124%；
· 内容场消费繁荣，挂车短视频GMV同比增长超29%；
· GMV成交破千万的商家数同比增长超过43%；
· GMV成交破亿的商家数同比增长超过61%。
04｜政策推动+营销创新=品类爆发的双引擎
· 政府“以旧换新”政策全面落地，家电家居、汽车等大额品类增长显著；
· 平台纷纷推出“官方补贴 + 政策叠加”组合拳；
· 新品首发与直播内容种草高度协同，推动母婴、美妆、食品等快消品类的高频转化。
05｜对商家的洞察和启示：618的三大趋势正在成型
·“从一促即发”到“全年经营”：
消费者不再为折扣而冲动，大促成为品牌全年经营力的集中体现；
·“品牌人设”与“商品竞争力”并重：
品牌价值观、口碑、用户关系成为重要交易“杠杆”；
· “内容效率”决定ROI：
从主播IP力、达人匹配、用户触点等全链路优化决定ROI效率。
结语
2025年618，是电商行业告别“喧嚣狂欢”、步入“价值长跑”的一个缩影。对于所有品牌而言，真正的竞争，才刚刚开始。
游仁以全域增长引擎重塑品牌价值：通过全渠道爆发力、精准履约与全域数字化服务，不仅成就249%的GMV奇迹，更助力合作品牌实现心智占领与长效增长，定义新消费时代的共赢范式。
游仁堂AI工场基地赋能日本企业
抢占生成式AI新赛道
数据+策略双引擎｜游仁驱动菲婷丝双店开业
爆发式增长
Reiwa 5 Supplementary Global South Future-Oriented Co-Creation
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