来源丨传媒内参（ID：chuanmeineican）
随着二次元成为热词，以90后为主的二次元群体越来越受广告商的青睐。相比于那些三次元的“前辈”们，90后的购买力，尤其是在虚拟世界的消费意识颇为可观。由此，网络衍生的各种内容产品，也随即成为广告商们首选的投放目标。
《万万没想到》、《暴走大事件》等纯网内容的大热，已经证明二次元世界是个独立的注意力经济体。而在更容易植入广告和冠名的网络综艺领域，目前为止还依然缺少一个特别有二次元标签的品牌——相比之下，今年《奇葩说》的成功，一定程度上印证了“网感”对一档网综节目的重要性，但是，一档更极致小众、更互联网特性和更群体个性化的网络综艺，依然是各家网络视频平台追寻的目标。
在这样的背景下，大今文化推出优酷、腾讯、斗鱼多网联播的《荣誉之战》。作为一档具有互联网特质的综艺节目，节目吸纳网络红人玩转直播，融入情境化打赏的O2O模式，将互联网基因最大化。
新媒体指数：新的投放衡量指标
在传统媒体领域，发行量、收视率等等都是影响广告商投放的关键指标。但随着网络时代的到来，即便是在传统领域，新媒体指数对于投放决策的影响比重也越来越高，而依托于网络的网综节目，新媒体指数更是检验其成色的重要指标。
《荣誉之战》开播后，#荣誉之战#成为网络热词，微博话题阅读量达4180.2万，粉丝的助推下，话题榜单攀升至第二名，百度指数也在11月7日播放时达到过万点的峰值高峰。
作为一档互联网游戏对战类真人秀，《荣誉之战》在激烈对战狂飙荷尔蒙之余，穿插无数欢笑，甚至迸发“基情”，小爱与本煜这对兄弟更是CP感爆棚，网友集齐了二人的有爱瞬间掀起了#狄仁杰CP方起鹤#这样的话题讨论，上了热门榜单第六名，而孔连顺孔女神，仅客串了一场就引发#孔连顺荣誉之战颜值爆表#讨论，位列话题榜第九。
创新直播模式：创造高聚焦“瞬间注意力”
对于广告商来说，注意力就是商业价值。目前为止，大多数网络综艺节目都是采用和传统电视综艺类似的录播模式，本质上与传统电视节目并无不同，却忽略了网络综艺最核心的要素——即时性。而作为一档直播模式的节目，《荣誉之战》则通过瞬间的集群效应，让注意力经济在很短的时间内达到峰值。
据数据统计，每周末21:00节目上线，直播时观众在线量过多甚至曾造成网络拥堵，最高峰值达到过99万。剪辑过后的正片在优酷、腾讯播放，这两大网站的网友占了互联网用户半壁江山，节目累积点击量接近千万。
数据显示，节目的受众群趋于低龄化，18—24岁年龄段最多，占比达到40.1%。观众实时发布热评的同时，以送出荣誉勋章的形式参与情境化打赏，荣誉值高达数百万。越大的参与度，对赞助商来说，就是越多的品牌关注度。
多平台战略：影响力几何级放大
作为一档全网发散的网络综艺节目，《荣誉之战》通过优酷、腾讯、斗鱼网三网联播，将三方用户群一网打尽，受众范围可谓相当广泛。
虽然优酷、腾讯、斗鱼网是《荣誉之战》的播放平台，节目的影响力却不限于这几家网站，搜狐、新浪、网易、凤凰等门户网对节目均作了热点报道。
相比于传统节目，网络综艺由于更宽泛的舆论环境，更容易根据网友的兴趣制造爆炸性话题，而在《荣誉之战》播出期间，就不断在制造网络化事件，像节目中成龙女弟子徐冬梅与老外爆发冲突这样的事件性新闻，获得今日头条等新媒体APP推荐。
在多平台战略的影响下，《荣誉之战》的总点击量也突破了千万大关。作为一档体量不大的网综节目，这个成绩已颇为难得。
主流媒体之外，《荣誉之战》还拿下了A站、B站这些二次元空间。《荣誉之战》激发了这些网站的二次元脑洞，在这两家二次元空间大获青睐。
《荣誉之战》的衍生节目《荣誉啪啪啪》就二次元属性满满，网友跟根据节目中的“萌点”大玩“鬼畜”视频，将一众荣誉“战士”恶搞得不要不要的。二次元网站用户年龄层集中在15-22岁之间，拥有了他们的关注，无疑是为将来铺好了路。
凸显口碑：创新即王道
无论是商家的品牌，还是节目品牌，良好的口碑都是最重要的。《荣誉之战》是完全根据互联网特性进行自主研发的真人秀，其所具备的创新性，在业界引发了关注。
传媒界权威人物，中国人民大学新闻与社会发展研究中心喻国明教授，专门撰文论述，《“互联网+”时代视频市场已进入全要素全环节的竞争阶段》对《荣誉之战》的创新价值进行了肯定，称它不仅仅是节目模式的创新，更是商业模式的颠覆。
如果你想成为传媒界的领导者
请关注一下
