艾普思舆情大数据

2023-01-06

导读：“花钱买自律”？考研考公热催生付费自习室热潮。

导语

在经济增速放缓、毕业生数量再创历史新高的大环境下，越来越多的就业人员希望通过考研、考公、考证来增强就业竞争力，但又面临着在家学不进去、图书馆位置有限等问题，于是，能提供沉浸式学习氛围的付费自习室应运而生。据艾媒咨询数据分析显示,2020年中国付费自习室市场规模达167.47亿元,2022年预计将接近400亿元。

为进一步洞察付费自习室市场的发展现状，我们分析了付费自习室门店的线上公开数据，从市场概况、产品分类、消费者评论、舆情洞察等多个方面进行解读。

数据源：国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）

数据获取时间：2022年12月1日

数据说明：

1、本报告自习室门店分析样本为国内某主流电商平台上以“自习室”为关键词获取的近4万多家门店数据及27万条评论数据（监测范围：包含省会城市、副省级城市、直辖市在内的36个城市）。

2、本报告舆情分析样本为2022年11月付费自习室相关全网舆情数据。

3、因平台限制，样本总量小于平台实际门店数，但样本以人气由高到低顺序获取，具有较大代表性。

报告摘要

一、付费自习室发展概况

门店数量：2019年开始迅速增长
地区分布：北京自习室最多，太原分布密度最大
产品类型：1日卡需求量最大，成都人偏爱小时卡
价格分布：北京价格最高

二、付费自习室消费者评论分析

用户类型：考研党居多
用户关注：环境最受关注
满意度：卫生、性价比有一定提升空间

三、付费自习室媒体及营销洞察报告

声量&交互量：抖音声量及互动量最高
交互集中度：微博交互集中于资讯内容，抖音交互主要分布于个人分享
交互率：个人账号日常分享传播效果更好
相关话题：抖音话题多与学习、考研相关

图表

图1.自习室门店数量及环比增幅

图2.自习室门店数量top10城市

图3.自习室各类型产品交易额top10

图4.门店数量前五城市最受欢迎自习室产品类型

图5.自习室产品各价格区间销量占比

图6.主要城市自习室产品价格中位数

图7.自习室消费者分类

图8.自习室消费者关注点

图9.自习室消费者关注设施

图10.自习室消费者关注点及负面率

图11.2022年11月自习室舆情声量媒介分布

图12.2022年11月自习室舆情声量及交互量站点分布

图13.2022年11月自习室舆情品牌官号声量占比

图14.2022年11月自习室舆情品牌官号声量及交互量

图15.2022年11月自习室舆情信息交互量集中度

图16.2022年11月自习室舆情信息交互量top10

图17.抖音自习室相关话题词云

图18.新浪微博自习室相关话题词云

付费自习室发展概况

门店数量：2019年开始迅速增长

2019年被称为付费自习室“元年”，监测范围内，该年度线上有记录的付费自习室门店达157家，环比增长1327%，此后几年该行业迅速发展，截至2022年11月，门店数量达4178家。

图1.自习室门店数量及环比增幅

地区分布：北京自习室最多，太原分布密度最大

监测城市中，北京自习室数量最多，达5474家，成都位列第二，但自习室数量不及北京的二分之一；结合当地常住人口来看，太原自习室分布密度最大，平均每万人享有3.28家，北京、石家庄、沈阳自习室分布密度也在2家/每万人以上。同样作为一线城市，上海、广州、深圳三个城市无论是自习室门店数量还是门店密度，都与北京有着较大差距。

图2.自习室门店数量top10城市

产品类型：1日卡需求量最大，成都人偏爱小时卡

自习室产品可分为年卡、季卡、月卡、周卡、日卡、小时卡等多种类型，其中月卡交易额最高，达4060万元，其次是1日卡，交易额1979万元，其他产品交易额均在1000万元以下。结合销量来看，1日卡最受欢迎，销量超61万件，其次是2小时卡、4小时卡，销量分别为45万件、32万件。

图3.自习室各类型产品交易额top10

1日卡受到各城市消费者青睐，其中郑州1日卡销量占比达50%以上；除1日卡外，石家庄消费者对使用时间相对固定的月卡、周卡接受良好，销量占比均超10%，北京、成都消费者偏爱消费灵活的小时卡，月卡、周卡占比均不足5%。

图4.门店数量前五城市最受欢迎自习室产品类型

价格分布：北京价格最高

监测样本中售价50元以下的自习室产品最受欢迎，销量占比高达83%，其次是价格在200元以上的产品，销量占比7%。

图5.自习室产品各价格区间销量占比

不同城市、不同类型自习室产品的价格存在较大差异，各主要城市中北京价格最高，其同类产品的价格中位数远高于其他城市，其中季卡价格中位数达2341元，是成都的2.3倍，2小时卡价格中位数26元，是郑州和石家庄的5倍。除北京外，其他城市价格中位数差距较小，其中成都的周卡、月卡、季卡最便宜，石家庄2小时卡、1日卡最便宜。

图6.主要城市自习室产品价格中位数

付费自习室消费者评论分析

为进一步了解付费自习室消费者的关注点和消费诉求，我们获取并分析了所有门店现存共26.88万条评论数据。

用户类型：考研党居多

根据评论反馈，自习室消费者按学习目的主要可分为四类：考研人群、考公人群、考编人群及考各类资格证的人群，其中考研人群最多，占比78%，考公人群占比16%，考编人群和考各类资格证人群各占3%。

图7.自习室消费者分类

用户关注：环境最受关注

分析结果显示，消费者对自习室的环境最为关注，评论提及率达51%，此处对环境的关注主要包含自习室的空间规划和隔音效果两方面；消费者对服务、设施、体验的关注度也较高，评论提及率均达25%以上；约17%的的消费者在评论中提到氛围相关词，学习氛围是他们选择自习室而非在家学习的主要因素。

图8.自习室消费者关注点

以上内容节选自《艾普思咨询：2022付费自习室消费趋势及媒体营销洞察报告》（共29页，约3500字）。

撰稿｜刘姣

美编｜张峻铭

排版｜张文静

审核｜王雯

推荐阅读

洞察｜艾普思咨询：2022鼻炎用药消费趋势洞察报告

洞察｜艾普思咨询：2022中国火锅爱好者社交媒体大数据洞察报告

洞察｜艾普思咨询：2022网络游戏消费投诉专题研究报告

艾普思咨询是专注于互联网文本大数据研究与服务的知识密集型高科技企业，系国家高新技术企业、四川省瞪羚企业，核心团队成员来自国内领衔科研院所和全国顶尖咨询公司，拥有一支年轻化、高素质的员工队伍。公司自成立以来，致力于数据采集、自然语言处理、文本挖掘、言论行为分析等核心技术的研发创新，迄今已拥有IPS舆情大数据系统、IPS电商大数据平台、IPS文旅大数据平台等一系列成熟产品，可为政府机构和企事业单位提供国内领先的文本大数据应用服务。

艾普思始终坚持以技术为依托，以服务为宗旨，为客户量身打造专业高效的线上品牌声誉管理一站式解决方案。目前，我们已通过技术成果转化与服务模式创新成功为众多垂直行业赋能，合作伙伴包括数百家政府机构、世界五百强外企及国内上市公司。