昨天刷微博的时候
被一条新闻吸引住了目光：
光明回应“网友刷屏求涨价”
WHAT？！
这年头还有人求涨价？！
点开仔细看，竟然是一份红头文件
emmmm……看起来很严肃的样子
简单概括一下光明关于涨价的回应哈
大概是这样子的：
我们确实涨价了啊
从7毛涨到1元，从1块涨到1块5呢！
竟然还这么一本正经地出来回应
真的是real耿直了
不过，要不是看到了这个新闻
差点都没发现
光明冷饮好像悄悄换了新的LOGO？
▼
旧LOGO的主体是一个燃烧着的火炬
周围围绕一圈“光芒”
“光明牌”三个字穿插在其中
由于年代久远、品牌知名度高
因此LOGO的标识度极强
因此新LOGO依旧沿用旧LOGO图形和品牌色
将图形缩小、细化放在正上方
下面“光明”二字，字体粗重字形趋向正方形
以一个上方下圆的形状框起，做反白处理
▼
仔细看的话会发现
“光明”两个字跟同宗兄弟
“光明乳业”的LOGO字体
有几分相似呢
光明乳业LOGO
▼
从旧LOGO就能看出来
光明是一个不折不扣的老品牌
有多老呢？
▼
1950年6月17日，光明牌冷饮
作为上海益民食品厂的新品牌问世
在报纸上被隆重报道，备受瞩目
▼
当时使用的就是这一个经典的
“火炬放光芒”旧LOGO
从此一跃成为了国民品牌
明星产品
白雪冰砖、三色雪糕、盐水冰棒
成为一代代上海人的童年回忆，直到现在
因此更换这个已经使用了67年的旧LOGO
是作为光明冷饮品牌升级的一部分
同时升级的还有IP形象“熊小白”
梨形身材，鼻头是中国折扇的形状
因为过于圆滚滚
以至于两只小胖手只能往两边展开
如同飞机的机翼一般
难道这就是传说中的“胖到起飞”
还出了一款名叫“熊小白”的冰淇淋
▼
分别是香草、芝士和草莓酸奶口味
包装以IP熊小白为主视觉
和消费者进行“对话”
玩起了现在流行的“IP营销”
“味道如何？反正我喜欢”
“先吃一根再听我忽悠”
“没有冷饮的人生不完整！”
对一系列产品和包装也进行了升级
同时也应用了新的LOGO
比如新的三色冰淇淋 ▼
八宝饭 ▼
膳食三兄弟 ▼
尽管做出以上一系列的品牌升级
但是经典“老三样”的价格依旧便宜得吓人
以至于无法进入便利店售卖
于是就有了开头提到的“网友刷屏求涨价”
作为一个陪伴大家68年的超级老品牌，光明冷饮的这一次品牌升级，可以说是跨出了小心翼翼的一步。如今国内的冷饮市场竞争激烈，来自国外的品牌众多并且基础稳固，于是国产品牌只能在夹缝中艰难生存。带着老品牌不能太“跳脱”、以防抹杀掉消费者熟悉感的桎梏，光明选择开发和延展“熊小白”IP形象，带着品牌往年轻化的方向走，可谓是必然的选择。
在这样一个艰难的市场环境下，依旧坚守本心、保持亲民的价格，光明冷饮确实是难得一见的良心企业。大家都希望光明冷饮能够在更多地方“上线”，成为国产冷饮品牌的中坚力量，继续“国民品牌”的传奇，让这个“童年的味道”继续长此以往地陪伴大家度过一个又一个夏天。
“良心是隐藏在内的名誉。”
来源：LOGO大师
营销界CEO
你在行业大boss路上的指引者
长按扫码关注我们
