来源：品牌内参（ID：brand180）
作者：叶子栋（已授权发布）
会玩、爱玩的“小顽主”奥利奥又出新花样了，联合天猫超市大牌尚新，推了一款限定款「八色奥利奥」，颜值爆表，口味惊艳，还跨界了时尚界，将饼干玩出了高级感。
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产品创新，好看、好吃、更好玩
随着消费升级，零食早已不是消费者眼中的“奢侈品”， 也不只是为了满足口腹之欲，消费者开始有了更加多元化的需求，尤其是零食购买的核心人群90后、00后，他们更喜欢新鲜、有趣、好玩的新事物。
奥利奥深谙其道，作为一个拥有百年历史的饼干品牌，不但没有失去内在活力，而且始终保持着一颗童真之心，就像一个爱折腾的老顽童。
从早前的音乐盒，能吃的游戏机，可互动的DJ台，奥利奥把一款饼干做成网红零食界“钉子户”。
这次奥利奥同样精准把握了年轻人爱玩、追求个性化的心理，推出了好吃、好看又好玩的八色奥利奥。
1、颜值爆表、炫色十足
在这个看脸的时代，颜值当道，而对于品牌而言，颜值就是传播力，此次推出的八色奥利奥就将眼球经济玩到了极致。
还未上架，这款饼干就凭借着“高颜值”吸引了大量少女。白色柔滑的香草，深棕浓香的巧克力，粉嫩清甜的草莓，浅黄香甜的芒果…….少女心十足。
不仅产品颜色清新绚丽，包装与周边也成为了吸粉利器之一。以当红年轻偶像吴磊为创意对象，结合当下潮流趋势，大玩波普风，以经典的创意手法，赋予这款“八色吴磊”点石成金的魅力。
如此高颜值的产品，不但吸引了年轻人的眼球，而且让乐于表达自我，爱晒、爱分享的他们主动传播，成为产品的“代言人”。
2、八种口味，一次拥有
光是好看还不行，想俘获年轻人的内心，还得靠“内涵”。
玲珑精致的包装下，既包含了奥利奥的黑白经典口味，又加入了清新的水果味，还有略为奇特的芥末，鸡翅和海苔口味。
香、辣、酸、甜，样样齐全，满足了消费者多样化的口味需求。
3、“玩味计划”，创造定制化口味
“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的奥利奥广告语早已植入用户心智，一块简单的饼干，被网友创造出无数个大开脑洞的吃法。
此次，奥利奥在网上发起玩味星球计划，网友扫描相关的二维码，即可创造出属于自己的定制化口味，邀请好友点赞排名，最具人气的口味将作为明年的新产品推出并送给创造者。
截止目前，玩味PICK榜的第一名红豆蜂蜜口味夹心，已经获得620多万个赞，吸引了大量网友卷入其中，提高了品牌声量，扩大了活动影响力。
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跨界时尚，创造吃以外的附加值
宣传前期，一组充满时尚大片范儿的TVC惊艳亮相。
欢迎来到奥利奥八色派对，华丽开球碰撞黑白经典，奥利奥变身贪吃蛇玩转水果派对，旋转唱片机奏响新口味丰富的口感韵律。
轻松活泼的音乐，时髦的色彩混搭、绚丽的画面呈现，饼干与时尚擦出明亮的花火，刺激消费者舌尖上跳动的味蕾，让消费者产生购买欲望。
除了这个绚丽版的TVC，奥利奥还延续之前新口味彩妆的风格，把奥利奥的元素与美妆元素结合，白色的背景、清新亮丽的色彩，咋一看，有种美妆的即视感。
丰富诱人的口味，多姿绚丽的画面，同时满足消费者对高颜值与个性化的追求，超出了他们的预期，促使他们自发传播，在社交网络上形成低成本、高转化的自来水效应。
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玩转粉丝经济，实现品效合一
这次奥利奥八色赏味限定装不仅很好地诠释了“颜值经济”，还将“粉丝经济”发挥至极致，邀请当红流量小生坐镇，保证了流量，实现了品效合一，使之成为年轻人购物车的零食首选。
1、美食达人满嘴飘香的花式吆喝
美食怎能少得了美食达人的推荐，开门见山，直接开撩用户的味蕾，反复与用户沟通经典口味之外，更有多种新口味的奇趣吃法。
2、时尚达人疯狂打call
不仅有美食界的传播，还有时尚达人的疯狂打call，文字里流露出对八色奥利奥高颜值的喜爱，强调奥利奥作为零食除口感之外的价值。
3、脑洞达人创造花样吃法
八种口味的出炉，激发了脑洞达人的创意灵感，各种新奇古怪的吃法，拓展了奥利奥玩耍和想象的边界，让奥利奥不仅好吃、好看还好玩，吸引更多的年轻人参与其中。
4、借势IP，放大明星效应
奥利奥以吴磊为中心，不仅推出了限定版吴磊专属礼盒，在原本的八条奥利奥饼干之外加入了7张明信片和1个桌面人形立牌。
同时，奥利奥借势吴磊参与热播剧《沙海》的热点，请来了剧中两位饰演吴磊好友的朱戬和王皓轩，以及人气演员查杰为之助力，吸引多方粉丝参与体验，将小鲜肉的流量效应成倍放大，实现了最大化的销量转化率，提高了销售额。
回顾此次奥利奥营销campaign，结合自身的产品优势，创造出独树一帜的八色口味，用艺术化的颜色找到与时尚的契合点，将有趣、好玩的理念渗透至每一个环节，高颜值的包装、多样化的口味、定制化的味道、流量小生的助力，环环相扣，抓住了年轻人爱尝新又贪心的消费心理，又创造出奥利奥的一个经典案例。
