每个孩子的成长都有不同的故事，很多爸爸妈妈们担心的问题，也许只是成长必经的一个阶段。近日，迎来十周年的安踏儿童开展了#感恩十年 童行有你#的品牌canmpaign，并释出了几支十周年纪念短片，看孩子如何“顽出成长”，爸妈们又是如何蜕变？
《跃动的马尾》
你觉得自己很酷吗？
安踏儿童十周年#跃动的马尾#
12岁的余睿倩最喜欢的事就是打篮球。在被妈妈质疑：你班里有女生打篮球吗？她说，我就是喜欢打篮球，管别人干嘛。最终在自己的坚持下，说服了爸妈。每个孩子都有不同的天性，爸爸妈妈的尊重和支持给了马尾女孩莫大的力量。孩子有自己努力坚持的爱好，爸爸妈妈们更应该支持TA，让TA顽乐成长。
夕阳西下跃动的马尾，让我看到了女孩也有热血带感的一面。其实，尊重孩子的天性，积极为孩子创造一定的条件和空间，让孩子拥有快乐，就是我们给孩子的最好守护。
与众不同让你更加出色，我们一起坚持所爱。
《子熙的礼物》
你觉得什么礼物最珍贵？
安踏儿童十周年#子熙的礼物#
九岁的周子煕喜欢打篮球，在运动会上被选为举旗手，第一次学会自己系鞋带，大雪天坚持去学习打篮球都与运动有关。虽然有点执拗，却有他自己鲜活的思想和情感。在面对生病的姥爷时，他说：我们写错字也一样，如果用橡皮擦使劲的擦，那么纸就会破；如果用橡皮擦轻轻地擦，我们会把他擦掉的。我们不用急，我们慢慢治，同样可以把姥爷的病治好的。孩子的成长总是给大人带来惊喜，往往在不经意间，突然发现已经不再是懵懂小孩。每个孩子都是礼物。
看完3分钟的短片，忍不住被子煕的善良和爱感动。我们总是觉得孩子还小不懂事，但其实孩子只是在用自己的方式表达爱，他们的爱也许笨拙，但却毫无保留。
点滴温情让你发现成长，我们一起感动惊喜。
《少年无所畏》
你怕输吗？
安踏儿童十周年#乒乓球少年的挑战#
一位叫顾天宇的少年在上围棋课的时候却被乒乓球深深吸引，在妈妈的鼓励下勇敢的进行了尝试，从此与乒乓球结缘。你怕输吗？怕！但尝试本身就是一种进步。少年顾天宇说：张继科打球那么厉害，也是天天练才变强的。自己怕输，所以更要坚持训练，不断挑战自己。因为成长路上总是充满挑战。
看完片子想到一句话：大人们都是顾好当下，小孩子才谈理想和坚持。小小少年的倔强和努力，还真让人动容。
无畏输赢让你勇往直前，我们一起不断挑战。
真实故事，素人演绎
引发消费者共鸣情绪
除了这三支短片，其实还有两支分别以安踏童装设计师和安踏儿童店店长为主角的短片，全部采用素人访谈式广告的形式，取材于真实故事，以强化品牌代入感。可以说，这些用素人取代明星、访谈取代剧本台词、情感取代产品的广告，正在成为一种流行的营销方式。对于想要拉近和消费者情感距离的品牌来说，不同于明星“高高在上”式的光鲜亮丽，素人访谈恰恰展示的是平凡人的普通生活，更容易引发消费者的共鸣。
从本质上来说，这种素人式的情感营销，不再围绕产品做“灌输式”的广告，而是通过洞察，围绕目标人群的情感展开叙事。人类的情感是交往的基础，品牌广告中的情感故事，往往会引发消费者更深入的参与和分享，会让品牌更注重和消费者的互动对话。
而这些对于受互联网深度浸染的85、90而言极具杀伤力，因为越来越多的85、90后初为人父人母，他们正是安踏儿童的目标消费人群。
“顽出成长”品牌新主张
源自85、90后年轻爸妈观念焕新
其实早在2016年，安踏儿童就启动了品牌升级计划，并于2017年2月正式推出品牌新主张“顽出成长”。这是基于对85、90后父母的深刻洞察而来。“顽”强调的是在玩耍、顽皮的背后培养出坚强、乐观、团队等健康的身心能力。“成长“则是帮助父母让孩子在运动中获得有意义的成长。这几支短片正是这一品牌命题下的深化演绎。
85、90后的奶爸奶妈们，新的育儿观和消费观已悄然发生。他们会更加注重孩子成长的各个方面，不再单纯地强调学习成绩，希望孩子有一个健康快乐的童年。同时会关注孩子的自身兴趣发展并期待能够为孩子的成长带来帮助。这也是越来越多的父母们意识到运动在儿童成长中的重要性的原因。
围绕“感恩十年，童行有你”的传播主题，真实的故事与情感，孩子的成长、父母观念的改变，品牌与之经历的每一次成长与蜕变，在无形中提升了品牌的温度和深度。三支短片是对安踏儿童品牌理念“顽出成长”的深度解读，传达了安踏儿童在精神层面和产品层面都能帮助爸爸妈妈们和孩子一起，守护运动健康，顽出成长。
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在传播渠道上，本次安踏儿童更是联合众多KOL，引发多级传播，以期更大范围的使“顽出成长”品牌理念触达更广泛的人群。微博话题#感恩十年 童行有你#阅读4411.3万 讨论1.8万。
线下场景联动
系列品牌IP活动零距离传递品牌理念
此外，更将战火延伸至线下，十周年之际，围绕“顽出成长”这一主张，安踏儿童打造了一系列“顽计划”品牌传播。
5月14日母亲节的一条视频“给妈妈的一封信”，创下近5000万的曝光量；
5月15日携手天猫母婴打造以新品质安全、新潮妈时代、新科学育儿——“三新”为理念的亲子节盛典；
5月30日顽运会北京站启动，创下2万平方儿童运动会的记录；
刚过去的感恩节，安踏儿童更延续十周年短片营销热度，落地线下“时光邮局”活动。小朋友通过明信片在现场写下感恩话语，告诉想要表达心意的人，并由终端店铺将明信片统一寄送。
而这一次，又通过几支故事短片生动演绎“顽出成长”品牌主张。消费者将通过对品牌的亲身体验而理解品牌理念，而安踏儿童借此打造一系列品牌IP活动，促进线上线下联动营销。
十年，是结束，亦是起点。随着我国二胎政策的放开，新生婴儿人数与0-14岁人口数量将持续高速增长。而持续增长的婴幼儿数量，也给童装市场带来更大的想像空间。站在新起点的安踏儿童未来将如何继续创新品牌新玩法，演绎“顽出成长”品牌理念，值得期待！
