营销活动、广告铺天盖地，在茫茫营销海洋中你会被什么样的营销吸引？当下答案无非两种：走心文案和品牌跨界，这也是当下各大品牌营销的常用方式。一个走心的文案，能迅速形成爆点传播，一款成功的跨界商品则能迅速成为销量爆款。
虽然二者都能为品牌带来广泛的曝光量，但相比之下跨界却伴有风险，一旦跨界商品失败将对品牌形象造成连带伤害，走心文案反而因为能走进观众内心，而更容易获得消费者青睐。深谙营销之道的品牌还能将走心文案从线上带到线下，在进一步促进品牌影响力传播的同时，还为企业树立了良好的品牌形象！
国内著名酒类品牌劲酒，就用实际行动验证了这一创想的营销价值。从线上到线下，纵观劲酒品牌的价值输出策略，通过先为产品赋予积极、进取的文化价值，然后结合品牌形象，策划走心文案进行线上传播，打造出品牌态度海报，讲述都市青年如何面对在生活和职场中遇到的问题和挑战，通过一系列场景化走心文案触达用户内心，引发年轻人共鸣，从而形成价值传播。劲酒还将品牌精神融入到线下的 “为青春鼓劲”活动中，使年轻人对劲酒品牌形象形成更深刻的认知。
11月10日，劲酒“为青春鼓劲”活动在海口友谊阳光城成功举办，该活动已走过全国十几个重要城市。劲酒不止达到了积极、健康、拼搏、进取的品牌价值观和精神输出，同时还通过互动项目设置和沉浸式活动体验，和年轻人形成了亲密互动，鼓励和引导年轻人展现青春姿态，表达青春态度，在使品牌更具年轻化特质的同时，也进一步提升了品牌在年轻人心中的好感度。
当代年轻人具有创新精神，愿意尝试和创造新事物，同时也乐于分享和表达。劲酒深刻洞察当代都市青年的特点，赋予“为青春鼓劲”活动社交属性、探索价值和知识传播等多种功能。
青春宣言墙不仅为年轻人提供了一个展示青春风采的舞台，也是一个价值分享的平台，观众在参与的同时就完成了社交需求，并通过朋友圈传播形成价值共享。
极具创新精神的青春劲饮，在增加活动整体趣味性的同时，还使观众在好奇心的引领下，通过与调酒师交流协作完成对青春滋味地探索，间接地传达了活动品牌所倡导的青春价值观。
还有现场轮番登场的劲歌热舞和花式调酒表演、摇一摇互动及趣味问答游戏等，都是都市青年喜爱并且热衷参与分享的内容。以此贯穿活动的全过程，既增加了活动的魅力，更增添了活动的吸引力，使观众在参与的过程中，既享受了活动带来的愉悦体验，又对青春的价值和奋斗的意义有更深的感知，进一步巩固了劲酒品牌在观众心目中的积极形象。
在当今民族复兴和国家崛起的时代背景下，一个品牌要实现经济利益很容易，难的是与此同时赋予品牌社会价值。在当下各种层出不穷良萎不齐的营销策略中，我们可以从劲酒品牌的走心营销中看到，一个知名品牌在实现企业价值的同时，是如何正确树立品牌形象，如何兼顾社会责任和担当，如何为当代青年创造精神价值的！
