2018年度广告文案TOP10！

时间过得真快啊，一转眼，2018年就只剩下12天了。今年，我们看到了很多好文案，关于爱情，“想和你一起吃，还想和你一起种（草莓）”；关于人生，“既然意外不能避免，那就把它当成一场冒险”；关于毕业，“高考决定的不是人生，而是后来与谁开启了故事”；关于反焦虑，“每一颗不肯服输的心，终将找到自己的定义”......

按照惯例，年终盘点文案的时候到啦！这就带你们来回顾一下，2018年的十大文案。（排名不分先后）

点评：上了一整年的班，迫不及待的想要好好休息，这句话，简直说到了心坎里。这句文案，出自台湾奥美给台湾礁溪老爷酒店做的推广，也是与大人的一次沟通。精准洞察出面对种种压力，身为成年人的我们只能咬牙硬扛，疲惫不堪，这些文案就像是我们的心声，给予为生活忙碌奔波的成年人一个理由，能稍微放纵一下自己的小任性。

不得不承认，奥美在对人心的洞察上很敏锐，被赋予了情感的文案直击心灵深处，引起大众的共鸣，策划出了一个又一个触动人心的好案例。

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年轻人的上班时间，都有一定的水分。

9月份，京东发布了一支《为什么中国人爱买奇怪的东西？》的H5，在网络上大火。

点评：精选君是真的很喜欢，这种自我调侃式的文案，简直就是日常生活的真实写照啊，是没有钱也没有头发的可怜人了。

环时互动为京东打造的这波文案，活用当下的各种网络流行梗与消费者更加亲近，更是抓住了年轻人猎奇、爱尝鲜的消费心理，且尺度拿捏的刚好，不仅契合产品还将日常生活的痛点融入其中，勾起消费者的剁手欲，就是产品真的有点小贵（穷人哭辽）。

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而在这之后的第二弹沙雕广告，延续了其文案的风格，在双11的营销中脱颖而出。详情可戳“京东新广告有毒哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈！”

这句文案出自微信的品牌主题片。转眼微信就7年了，7年间发生了太多太多事，而微信也一步步的渗透进我们的生活当中。

点评：在品牌片中，微信没有鼓吹自己有多么的好，而是真实的把这七年的改变展示了出来，不管好坏都是现实。

确实，微信降低了我们在网络上的交友成本，却无形中疏远了身边的人，时至今日，我们的日常已经离不开微信了。在未来，微信会带来什么改变，精选君还是抱有很美好的期待的，而只要公众号还在，我就会一直在噢。

这句文案出自Timberland的广告片，一经发出获得了众多好评，先品味一下广告片。

点评：广告风格很燃，让人看的热血沸腾。以第一人称的方式述说让“踢不烂”大黄靴有了人的灵魂，充满故事性的镜头也十分的具有代入感，跟着文案和画面，我也跟着踢不烂跨过高山，路过溪流，经过阳光的洗礼，也承受雨水的冲击...而踢不烂（人生）的故事，还在继续。广告的背景音乐也非常好听，Jack Savoretti的《Changes》，音乐、文案、画面的完美融合让广告百看不腻！

不是所有的事都会一帆风顺的，当遇到坎坷时总想着逃避，可逃避真的有用吗？在退无可退的时候，迎难而上会看到希望的曙光。这支，就是被称为治好了大众焦虑的广告。

点评：最真实的故事，源自于生活。就是在广告中隐约能看到自己的影子，才会深有感触吧。我们可能都曾遇到过和广告主角同样的挫折，想逃离大城市，工作的压力大到喘不过气，努力得不到相应的回报，同床异梦的婚姻让人失望。但是，最初做下选择的时候，我们是满怀着热情和勇气的，只要再坚持一下下，找回曾经的心情，生活总会好起来的。

在大肆贩卖焦虑的今年，偶尔喝喝鸡汤也没什么不好。年末了，给自己打打气，水逆都会过去，明年一定会更好的！

这句文案，出自rio的海报，而周冬雨倾情出演rio鸡尾酒的广告《微醺恋爱物语》（戳此可查看详情）也将少女暗恋的心情表现的淋漓尽致。

点评：最美好的爱情，就是我喜欢你的时候，你刚好也喜欢我。主题合适，针对年轻女性，真实的悸动和对爱情的憧憬无疑是女孩子们的心声了。选角合适，周冬雨的初恋脸真是让人看着就陷入了恋爱中，没喝酒的我都感觉到了微醺，酒不醉人人自醉啊。

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江小白与电影《后来的我们》联合推出了表白瓶，引发了一波刷屏。

点评：江小白，白酒界的文艺青年。借势《后来的我们》，用文案表达出了爱情的错过和遗憾，扎心。通过表达瓶，让自身的品牌形象更加丰满立体，而当文案戳中了内心柔软深处时，大众的情绪翻滚时，喝口酒，所有的感情都淹没在酒里了。

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今年4月，奔驰为其关注全球女性的项目“She's Mercedes”拍摄了一支广告片。

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点评：社会对于女性依然有着刻板印象，似乎温婉柔弱就是女性的代名词。而奔驰，就是为女性发声，用不同的女性角色，诉说着属于自己的宣言。文案的字里行间充满了女性的自信和独立，鼓励女性不被世俗的偏见所拖累，勇敢“做自己”。我想，只要是女生，或多或少都会在其中汲取到能量吧。

突如其来的正经，差点没让我闪了腰，杜杜写起了诗。

点评：春日诗集里的用词直白，内涵隐晦，撩的我是面红耳赤心跳加速，同时又很想要谈恋爱。而在春日诗集之后，又出了夏日诗集，秋日诗集等。恋爱是不分季节的，只要感觉来了，什么时候谈恋爱都可以，毕竟你可不是一个没有感情的杀手啊。

不可否认的是，不管是日常的微博文案，还是借势热点的文案，亦或是现在的诗集，都将我们羞于启齿的文化用或文艺或俏皮或日常的语言自然的表达出来了，生动形象又极具画面感。虽说爱本身就是很自然的一件事，但能把行周公之礼描绘的美好又高级，精选君是服气的。

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虽说百度外卖被饿了么收购，但年初推出的这支关于“吃饭”的广告，戳中了精选君。

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点评：在这支广告中，有很多画面都是精选君的亲身经历，毕业散伙饭时的泪流满面，深夜加班餐的孤单静默，团圆饭的欢欣雀跃...每一顿饭都有着它自己的意义和故事，是饭也是人生，就是因为在广告中看到了自己，才会被广告所触动吧。而最后，不管酸甜苦辣，吃一顿就少一顿的饭，每一顿都值得被我们珍惜。

以上，就是今年的十大文案。今年，圈内发生了扬罗必凯（Y&R）与VML合并组成VMLY&R，智威汤逊和伟门合并组成伟门·汤普森，WPP裁员3500人等等大事，都说2018年是广告业艰难的一年，但没关系，冬天过去，春天就来了。难熬的日子过去，好日子就会来了吧。借电影《我不是药神》里的一句话结尾，“我相信今后会越来越好，希望这一天，能早一点到来”。