根据中国香妆协会发布的数据显示，2024年中国化妆品线上交易规模为6910.52亿元，同比增长5.86%，占比高达64.35%；线下交易规模为3827.7亿元，同比下滑2.28%，占比35.65%。美妆品牌线上销售规模进一步扩大，消费者评价及经验分享通过网络迅速传播，直接影响着品牌声誉与销售业绩。艾普思指数原创榜单《中国美妆个护品牌线上口碑指数排行榜》旨在依托互联网文本大数据分析技术，助力美妆个护品牌精准洞察线上口碑，有针对性地实施产品及品牌策略，升级品牌形象，谋求高质量发展，从而在后疫情时代的行业竞争中脱颖而出。
数据时效：2025年9月1日-9月30日
总榜
功能性护肤品牌
线上口碑指数TOP10
数据说明
研究样本：《2023年618天猫/抖音/快手美妆个护及细分类目热销品牌榜top20》上榜品牌、《品牌网美妆个护及细分类目人气榜top10》上榜品牌，以及根据艾普思舆情大数系统监测结果筛选的具有较高网络关注度的其他美妆个护品牌，共计570个，详见榜单附件《美妆个护品牌列表》（扫描上方二维码）。
数据来源：网络、APP客户端、电子报刊、微博、微信、论坛、博客、视频、问答等主流网络媒介。
指数构建与计算方法：“艾普思品牌线上口碑指数”为艾普思咨询原创指数，其评价体系综合考察了品牌的线上传播力及声誉表现，包含传播指数和声誉指数两个子指数，计分权重分别为40%、60%。其中，“传播指数”以品牌声量及点赞、转发、评论等交互声量数据为统计基础，同时充分考虑了不同媒介、站点、稿源/作者等对信息传播效能的影响，由多个一级和二级指标系数加权计算得出。“声誉指数”则通过神经网络和深度学习对信息的情感倾向加以分析，以评估正面声誉信息的比重及传播力。
免责声明 本榜单仅为参考研究资料，不构成投资等任何建议，请慎重考虑相关风险，艾普思咨询不承担因使用榜单内容而产生的法律责任。
榜单解读
2025年9月线上口碑指数排名前三的美妆个护品牌为：迪奥（综合，口碑指数594，排名与上月持平）、欧莱雅（综合，口碑指数470，排名与上月持平）、潘婷（美发护发，口碑指数419，排名较上月上升40位）。
线上口碑指数排名前50的美妆个护品牌中，包括综合品牌20个、洁面护肤品牌10个、彩妆品牌6个、美发护发品牌4个、身体护理品牌3个、口腔护理品牌6个、香水品牌1个、功能性护肤品牌15个。
线上口碑指数排名前三的洁面护肤品牌为：逐本*、可复美*、赫莲娜*；线上口碑指数排名前三的彩妆品牌为：迪奥、CT夏洛特蒂铂丽、卡姿兰*；线上口碑指数排名前三的香水品牌为：迪奥*、祖玛珑*、香奈儿。
线上口碑指数排名前三的身体护理品牌为：舒肤佳、玉泽*、曼秀雷敦；线上口碑指数排名前三的口腔护理品牌为：BOP*、USMILE*、参半*；线上口碑指数排名前三的美发护发品牌为潘婷*、欧莱雅、飘柔*。
线上口碑指数排名前三的男士美妆个护品牌为：清扬、欧莱雅*、韩束*。
线上口碑指数排名前三的功能性护肤品牌为：逐本*、可复美*、赫莲娜*。
从子指数的表现来看，本月传播指数、声誉指数最高的美妆个护品牌均为迪奥（传播指数577，声誉指数605）。
关于我们
本榜单由成都艾普思商务咨询有限公司（简称“艾普思咨询”）独家发布。
艾普思咨询是专注于互联网文本大数据研究与服务的知识密集型高科技企业，系国家高新技术企业、四川省瞪羚企业，核心团队成员来自国内领衔科研院所和全国顶尖咨询公司，拥有一支年轻化、高素质的员工队伍。公司自成立以来，致力于数据采集、自然语言处理、文本挖掘、言论行为分析等核心技术的研发创新，迄今已拥有IPS舆情管理平台、IPS电商大数据平台、IPS文旅大数据平台等一系列成熟产品，可为政府机构和企事业单位提供国内领先的文本大数据应用服务。
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