营销圈的六大装逼姿势

装逼已经成为一门必修课，对于各个公司来说，修得装逼姿势才能称得上合格的营销人员。我们不妨先来看看，最近营销圈比较流行的六大装逼姿势，不知道你的公司修炼到了第几层？

“金榜题名、高中状元”无疑是可喜可贺的事，加上国人对状元独有的情怀，这让 “状元”格外追捧的事。重金砸个状元，也是个不错的选择。以优信二手车为例，3000万砸向了《中国好声音》，虽说鬼畜广告倍受质疑，自己在广告播出前夕也并未做好推广准备，但顶着“史上最贵广告”的名号，也在圈内传得纷纷扬扬，这个逼装得倒也算不错。

以刚刚结束的央视、卫视的2016年招标为例，金钱就像大白菜一样，3亿、四亿、5亿、8亿、10亿……一个个数字让人震惊的睁大了眼睛。最终湖南卫视推介会以40亿告一段落。而央视招标虽然并未发布具体的招标总额，但据央视新闻发布的消息，2016年央视广告招标预售总额稳中有增。

伊利以1.75亿元竞得2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”；鲁花以9120万的价格竞得“2016年CCTV-3《我要上春晚》，“2016年欧洲杯《助阵欧罗巴》互动合作伙伴”由美的电器6209万竞得；简一大理石瓷砖以2.9995亿元一举拿下了第二单元至第六单元的广告资源……看着这些土豪，不要命的砸钱，总额能不升吗？而对于这些土豪来说，钱还真的不是问题，拿钱装逼正在进行时。

销量、市场份额等排行榜，能凸显公司实力的数字向来是品牌最为重视的装逼法宝。不过一向自诩为客观公正的第三方，各自发出的数据差距较大，甚至相互撞车。数字的真伪一直都是被人们质疑，不少业内人士甚至指出，所谓的数据报告，不过只是为品牌背书的工具罢了。

而其中最被人熟知的非王老吉和加多宝的市场份额之争。

中国商业联合会公布的《全国大型零售企业食品饮料市场2014年度监测报告》显示，凉茶行业老大由有187年历史的王老吉夺得，其市场份额为40.75%，排在其后的是加多宝、老翁凉茶和邓老凉茶，份额分别为37.35%、5.83%和5.65%。

而加多宝则引用尼尔森的数据，尼尔森公布的凉茶行业2014年市场数据显示，在罐装凉茶行业，加多宝凉茶市场销售额份额高达62.1%，再次销量夺金。

而就在前天，易观智库发布了《2015年第3季度中国专车服务市场监测报告》，数据显示2015年第3季度，滴滴出行、Uber和神州专车分别以 83.2%、 16.2% 和 13.4% 的比例占据中国专车服务活跃用户覆盖率的前三名。随后，各类打手们纷纷上阵，指责Uber已经到了穷途末路。而就在昨天，在“中国优步2016战略”发布会上，战略负责人柳甄透露，优步目前在中国的整体市场份额已大于35%，其中上海、成都、广州、苏州等城市，都已占据了所在城市第一的位置。

差距如此的的数据，用脚趾头都知道其中存在猫腻。不过，对人们来说，看看就够了，你要认真就输了。

位于纽约时代广场的纳斯达克展示屏，历来享有“世界第一屏”的称号，它位于全球财富与文化双雄交汇的“世界十字路口”。那么如今随着越来越多的中国企业的扎堆亮相，纽约时代广场已经成为中国企业装逼的场所。百度搜索“登陆纽约时代广场”字眼，得到的新闻高达3,320篇，UC浏览器、康力电梯、细默契、D8 智能保温杯、满妃阿胶糕、坚果智能投影仪各类品牌。如果是面向海外市场的企业也就罢了，可是众多国人都没有听过而且还是内销的品牌来此亮相，无疑吃饱了撑的，真以为到外转一圈就变得高大上了。

而习大大访美期间，更是将装逼进行到了极致，以海尔为代表的66个中国品牌集体出现在纽约的时代广场上。可以预见，未来这种装逼还将继续下去。

融资本事件“光宗耀祖”的大喜事，装个逼本来也不会有人说些什么。然而到了中国市场却又变了味。前不久，饿了么披露获得F轮6.3亿美元的融资，有媒体援引相关知情人士说法称，饿了么实际融资额少于4亿美元，远低于其宣称的6.3亿美元。而其实际估值为15亿美元，也不是宣称的30亿美元。

融资注水，虚假夸大融资金额随后被爆已经是业内装逼的通病。很多创业者一般是将融资额翻三到十倍报出，将人民币报成美元，或者将估值说成融资额，或者采用比较模糊的报数方法，比如，将1000万人民币的融资额报成数千万人民币，将百万美金说成千万美金。除了虚报融资额外，还有一些创业者借助媒体故意散布莫须有的融资信息或并购信息造势。

虽说造假已经成为公开的秘密，不过，拿融资来装逼，还是需要资本的。

近年来，撕逼已经成为营销的重要方式，而撕逼则是为了更好的装逼。在营销手段日益颓靡的今天，不打击对手如何凸显自己的高大上？

以刚过去的双十一为例，各大电商就将撕逼发挥的淋漓尽致。苏宁易购作为马前卒，除了上门去打脸外，还在报纸上调戏起了京东老板娘。

而面对京东向国家工商局实名举报阿里巴巴，阿里方面的回应，“鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面…”真是撕逼欢乐多，既调侃了对手，又取悦了消费者选择。

当然用撕逼来装逼，有时候也要付出代价的。撕逼的点抓不好，也被受人质疑。例如此次苏宁叫板京东老板娘，也被人喊话，“公关若是真的强，何必调戏别人老板娘！”

发布会日渐成为品牌重要的营销手段和装逼方式。一天七八个会议都成了常态。每天翻翻朋友圈都有七八个会，更有甚至一天高达23个发布会。想想也是，发布个手机外壳都要开个发布会，发布会不扎堆才是怪事。

不过，面对友商众多的发布会，不多开几场发布会都不好意思出来混。市场部的员工也很委屈，不开拿什么向领导邀功呢？于是乎各家对新品发布会地趋之若鹜。

以发布会作为公关手段的在手机圈以奇酷、小米、魅族三家最为典型。过去坚持一年一精品的魅族，今年在阿里资本支持下，已改过去的“颓势”，发布会一个接一个，今年整整开了7场发布会，刷足了存在感。至于新品有哪些特色，是否具有良好的体验似乎并不重要，吸引了多数人的目光这就够了。

作者：星航

来源：广告主网