随着年轻人群的崛起，品牌消费族群结构发生改变，以90后为代表的年轻一代族群，整体上无论是心态、品味、个性、价值观，都与传统人群极大不同，因此以创新和个性的产品包装在年轻群体中开展营销也越来越受到品牌的青睐。
日前，广东燕京鲜啤出了一款“古惑水浒兄弟”版包装的啤酒，融合燕京的男人文化、啤酒品类的朋友文化、和广东地区的古惑仔，以“我不靠山，我靠兄弟”的品牌概念和108款古惑水浒人物的艺术表现打造了一个全新的产品包装营销。
“我不靠山，我靠兄弟”产品主张的提炼，源于对这个时代人群的洞察。这个时代的年轻人，大部分以屌丝自居，没有“李刚”那样的老爸可以靠，就只能靠兄弟。于是，就有了“我一不靠泰山、二不靠恒山、三不靠华山……十不靠喜马拉雅山，我的靠山，是兄弟。我靠兄弟，燕京鲜啤兄弟版”这样的演绎。
这款产品从瓶型、口感、到销售模式，全面年轻化。瘦腰小瓶以及易拉罐包装形式，更容易把握和开启；而青年插画艺术家李凯创作的古惑仔式的108个水浒兄弟人物包装，使得许多网友以“惊艳”来形容。燕京古惑水浒兄弟版产品上市H5和兄弟节活动H5也在微信社群中掀起转发狂潮。
同样，士力架今年也以“包装”作为营销活动的出发点，类似于可口可乐的“昵称瓶”，在其包装上印着各种有关“饿”了的状态。
美国版的士力架在包装上印着戏剧化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滞的（Spacey）、迟钝的（Loopy）、暴躁的（Cranky）、抠门的（Curmudgeon）、傻傻的（Goofball）、傲慢的（Snippy）等21种因饥饿产生的症状；中国版的则印着“饿晕了”、“饿哭了”、“饿跪了”等。
美国版士力架包装营销主题是：You are not you when you are hungry（你饿的时候就不是你了）。
为配合这一新包装的营销，士力架在 Twiiter 上发起了“你饥饿的时候你是什么？”的小调查。粉丝可以登录相关网站，选择饥饿时的“自己”，然后通过上传照片合成恶搞头像，打上#eatasnickers 标签，最后分享在士力架相关网站以及社交网络上。
此外，还成立了一个临时“饥饿急救中心”，有接线员接听粉丝的电话。粉丝可以向接线员描述自己朋友饿时的各种症状，接线员会派出快递员，给朋友送上相应的士力架。
这项利用新包装展开的系列营销活动受到了美国网友的广泛欢迎。
与士力架类似，绿箭口香糖也在新包装上印上了各式各样的“搭讪语”。
并为这种新包装推出了相应的视频广告——就是在电视上循环播出的贾玲版绿箭广告，广告语是“别等贾玲替你出手”。
这个包装设计以及广告创意都很巧妙，然而广告拍得略“晦涩”，让人看不懂用意，摸不着头脑，很难发现广告意在突出绿箭新包装的“搭讪功能”。
说起包装营销，最出名的还是口可口乐在2013年推出的“昵称瓶”，在可口可乐的包装上印上当年的网络流行语，这一包装在年轻人中大受欢迎，可口可乐因此完成了当年销售量提升的奇迹。
继昵称瓶之后，可口可乐又分别于2014年和2015年推出了“歌词瓶”和“台词瓶”，誓将包装营销进行到底。
在社会化媒体的影响力越来越高的今天，利用新奇的创意和个性化的产品包装，借助社交媒体上的话题讨论，结合明星效应，利用明星、社会名人和意见领袖在社会化网络上的活跃度，制造信息高点。通过分布式的信息投放，引起公众兴趣，进行品牌营销活动，效果显著。
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