活动名称:
GXG夜总会——G时行乐
营销概述：
2016年，知名男装品牌GXG为促进双11流量，以“GXG夜总会”为主题，开展一场娱乐化、主题化的全网营销。 在“双11”购物狂欢节前夕，特邀NINETYNINE 99乐团创作演唱《GXG夜总会》直播节目主题曲《G时行乐》，并开展同名主题的网红直播等活动，为活动预热，引爆话题。
传播效果：
一直播平台累计观看人数738.5万，天猫直播平台直播观看总人次突破10万，点赞突破1380万。GXG单品牌以2.74亿的业绩，跃居双11男装类目第一。
双11主题曲《g时行乐》天猫全网首发，并在各大音乐平台上线，好评如潮：
被多名红人微博活动推广：
2016年双11当天中哲集团销售额达4.2亿元，GXG单品牌傲居男装类目第一!相较于去年的2.55亿，同比增长64.7%!
传播策略分析：
此次GXG的双11营销活动，除了在淘内外传统的钻展、直通车的推广投入之外，采用了当下流行的直播的形式，利用丰富有趣的内容吸引消费者的关注与互动，如每晚推出一个极具话题性的直播主题，诸如“不醉不归”等，累计观看人数突破80万人次，点赞突破1380万次。促进了“双11”流量在预热期不断回滚和购物车及收藏的增加，使得GXG开场11分钟便突破1亿元，远远甩开男装类目其他竞品。
与NINETYNINE 99乐团合作的《GXG夜总会》直播节目主题曲《G时行乐》，打破了传统的话题营销方式，以新颖易传播的流行歌曲的形势，贴合GXG品牌年轻化特质与时尚的设计理念，达到了双11营销的成功。
投放账号组合：
目前洞察总评：
互联网传统的流量红利时代已经过去，流量碎片化、年轻化成为现代营销推广的一种发展方向。利用视频直播、热歌速递等新传播方式进行内容营销将给产品带来超预期的推广成果。
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