活动名称:
喜欢就炫出来
营销概述：
作为伊利冰品的主推产品，巧乐兹2003年一上市就创造了2亿多元的业绩，其“喜欢你 没道理”的品牌宣传口号，说出了年轻一代的心声。
在媒介选择上，巧乐兹结合90后群体属性，锁定高聚合度的微博平台，提出“秀恩爱”这一个性十足的主题，以#喜欢就炫出来#为话题，进行新一轮的营销。
传播效果：
微博话题#喜欢就炫出来#累计阅读2680.9万，讨论3万，粉丝1.1万（部分效果来自于全网投放）
执行过程：
在策略执行中巧乐兹采用分阶段进行了话题引导、视频传播、激发参与等多形式、多维度推送的模式进行营销：
同时从产品属性加以改造，（即棒签含有“告白词句”），营造出从产品力到品牌力的诉求叠加。
微信多篇软文推广传播：
洗脑神歌视频经多位网络红人直发，播放337万次：
传播策略分析：
传播策略上，调研发现巧乐兹的固有消费群体是正值渴望爱情、期待浪漫的年轻一代。巧乐兹新品上市选定青年爱情生活中最具代表意义的“秀恩爱”作为巧乐兹的网络传播主题，同时从产品属性加以改造（即棒签含有“情话”），营造出从产品力到品牌力的诉求叠加。
在媒介选择上，巧乐兹结合90后群体属性，锁定高聚合度微博、微信平台，推出#喜欢就炫出来#这一话题，选择各大网红媒体进行合作，凭借网红们的粉丝效应以及传播热度，引爆话题，达到营销效果。
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