在这个H5越来越普及，越来越炫酷的时代，一个不炫技、不拼美术，核心只有四十几个字的H5，还能刷屏朋友圈吗？今日头条春节期间的一个H5就是凭着纯文字，获得大量的朋友圈转发。当然，这个H5的关键在文案。
我们为什么要回家过年？这个H5以大数据为背书。选取了几组热词及它们在今日头条中的阅读量。将每一组数据进行对比，产生了意料之外的反转效果。
2015年，在今日头条中，“唠叨”被阅读553012668次，“想念”被阅读675669990次。“每一次唠叨背后，藏着1.22次想念”
“世界那么大，我想去看看“被阅读48618622次，“常回家看看”被阅读62963472次。“世界那么大，常回家看看”
“小鲜肉”被阅读1249708285次，“老爸”被阅读1513869296次。“我爱小鲜肉，老爸爱我”
“故乡”被阅读570690280次，“远方”被阅读639411878次。“我的远方，是故乡”
“不要把关心，关在心里。”
“唠叨”与“想念”；
“鲜肉”与“老爸”；
“世界”与“回家”；
“故乡”与“远方”；
“米其林餐厅”与“妈妈的味道”
……
H5中选取网络热词阅读量的进行对比，文案笔触中的温暖正能量不经意间便扣人心弦。
自H5越发热门，涌现了许多优秀作品。我们看到精良的美术、细腻的动画、复杂的交互……但奈何普通用户常常没有耐心等完loading，结果往往是外行人看看热闹，内行人研究技巧，作品想表达的内容反而无人问津。在所有人都拼美术执行的时代，在一块5英寸的小屏内，文案往往沦为配角，黯然失色，被人一眼略过。
其实H5本质是依然是为用户提供信息的广告形式，一个有效广告，绝不仅仅是美术与技术，更多来自于背后的策略与创意，还有对消费者的强烈洞察。而这些，正是文案不可取代的作用。
现代用户无比自觉地适应了互联网时代“短、平、快”这种信息流通的方式，不再去接受长篇大论的文字讯息，能让用户愿意品味而非一眼略过的文案，首先是够短，其次是逗比跳脱飞出宇宙或是触动人心柔软之地，就像这个H5用温柔的文案给我们带来最强的力量。
我们的广告需要更多这样的调性，需要更多漂亮的文案，除了画面去取悦我们的眼球，也让文字来取悦我们的心。文案同学加把劲，设计师同学就松口气，俩人配合谁都不累，还让我们的广告享受多元起来。
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来源：广告门
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