活动名称：
#520天猫亲子节#
营销概述：
在天猫母婴总结的消费者画像中，超过65%的母婴消费者是85后到90后。在消费观念、消费水平等全面升级的时代，这些人对于品质有着更高的追求、热衷于潮流风尚、对于科学育儿有新的理解。
针对这一现象，2017年天猫520亲子节对应推出“品质新追求”、“潮流新风尚”、“育儿新科技”三大会场。亲子节成为赋予消费者互动意义的节日。除了举办一场近距离接近消费者的线下活动外，还有大量传播资源的投入。
传播效果：
话题#520天猫亲子节#累计阅读1.2亿，讨论12.8万（部分效果来自于全网投放）
活动联合了400家企业蓝V，如“美赞臣”、“海尔”等，一起为活动预热，400家企业蓝V覆盖微博粉丝5千万，话题曝光超过2亿：
此次活动的目标人群定位是“辣妈”，所以选用了微博kol账号“promontory”、“辣妈手记”等，因此类账号垂直度较高，粉丝多为年轻的妈妈。同时，根据天猫母婴总结的消费者画像，选取“小野妹子学吐槽”等年轻粉丝较多的萌宠笑话类kol，以此达到推广的效果。
传播策略分析：
天猫针对母婴群体，做了520亲子节活动，不仅在活动启动仪式上请来明星妈妈如“章子怡”、“叶一茜”等亲自分享育儿经，还在微博上掀起蓝V互动热潮，并通过一系列的智能电视广告创新营销，为此次活动曝光导流。线上宣传利用kol的传播效应+话题的推广，达到了品牌的宣传，为520天猫亲子节活动带来流量与关注。
投放账号组合：
目前洞察总评：
天猫母婴的花式造节，让各行业的蓝V们迎来了一场集体品牌曝光狂欢，也为母婴行业创造了一个新的发展方向。天猫母婴以自己独特的理念与方式重新定义母婴行业，通过kol的推广，将母婴行业新变革传递到每一位终端。
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