活动名称：
起飞吧！音乐的力量
营销概述：
3月20日，网易云音乐发起了一个营销活动，名字是《看见音乐的力量》。这个活动迅速引爆了社交网络，网易云音乐把应用上的UGC评论被搬进了车厢和地铁站，每个踏进车厢的旅客很快就会看到这些字句，接着被这些文字戳中。在更广阔的社交媒体上，被戳中的人们开始了一轮又一轮的转发......
时隔两个多月，网易云音乐再度发起“音乐专机”活动，以“起飞吧，音乐的力量！”为主题，6月5日从上海浦东国际机场出发，飞往海南三亚凤凰国际机场的“音乐专机”启航！
音乐专机特色：
这次与扬子江航空合作的“音乐专机”做的也是诚意满满，从登机牌到喝水用的纸杯，每一个细节都让乘客感受到“专机”的个性化。
行李架和小桌板上打印着18个神级UGC歌单，这些歌单均是从网易云音乐的4亿歌单中筛选而来，平均播放量超过千万。
其中有经典老歌，也有现下流行的热曲，有《『以电影慰时光』华语怀旧文艺片原声精选》等走心歌单，也有《「魔性BGM」抛开烦恼 逗比模式强势开启》等洗脑神曲。
在每个座位的座椅头巾上，都有“民谣猫”、“摇滚狮”等代表不同音乐风格的12种动物。
“音乐专机”上还配有pad，可以供乘客试听入选歌单的歌曲。
另外，网易云音乐还在“音乐专机”上设有抽奖环节，增加活动话题性与用户参与度。
作为全球首例的“音乐专列”，网易云音乐将音乐元素与旅途相结合，让乘客感受到飞行可以因音乐变得轻松有趣。
营销效果：
2017年3月，网易云音乐的地铁营销十分成功，活动的引爆完全依靠优质的内容，而这些内容的来源就是网易云音乐平台上的每一个用户。
3月的“乐评专列”获得了火爆人气和全网好评，专列上线4天，网易云音乐在App Store的音乐类排行（免费）中，一度冲至首位，并在总榜（免费）排名前十。
专列上线一周，“百度云音乐”的百度指数同比上升80%。微信指数由79369跃升至13889402，增幅高达174%。
此次的“音乐专机”活动，“百度云音乐”的百度指数每日呈梯度上升，App Store“音乐”板块，网易云音乐再度跃至音乐榜单排名第一 。
各大网站新闻报道，引发网友热议。
营销策略分析：
网易云音乐作为中国最大的独立音乐人平台，有着个性化的UGC歌单以及大量的用户基础。
此次把音乐与传统的交通行业结合，用网易云音乐上有趣又有特色的歌单以及个性化的产品，解决旅客在长途飞行中枯燥、乏味的痛点。
从登机牌开始，通过真实有趣的个性化体验，引起旅客的讨论和分享，达到爆发式传播的效果。
与上次地铁UGC乐评营销有所不同：
1. 区别于网易云音乐的乐评特色，此次推广，利用的是网易云音乐的另一大卖点——用户自创的歌单。
2. 虽然内容都是来自网易云音乐的UGC内容，但因使用场景不同，地铁上的内容带给人的是“伤感”的情怀，飞机上的内容则给乘客更多的是“愉悦”的体验。
目前洞察总评：
网易云音乐延续地铁UGC乐评的营销方式，但并没有用套路式的营销来完成既定的效果，而是把一切“返璞归真”，用产品来营销。整个营销策划的重心是表达产品，并非刻意触发“G”点。信息化时代，高喊品牌Slogan的广告营销已不再适用，不被用户过滤的内容营销才能给营销活动带来新的活力。
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