案例背景
2017年7月17日，QQ浏览器正式宣布签约鹿晗成为新一季代言人，并发布首个由鹿晗出演的TVC主题广告——“跟着兴趣走下去”，这是QQ浏览器引领年轻人时尚的一次新的尝试。“跟着兴趣走下去”话题一出，刷爆青年用户的朋友圈和微博。
新生代人气偶像@鹿晗一直以青春，活力，正面的形象传递着正能量。品牌升级的背后，是浏览器成功转型为内容聚合平台，实现了资讯、娱乐、游戏、消费等全内容领域的覆盖。
活动详情
信息时代快速发展的当下，QQ浏览器能够一直深受用户喜爱的一个重要原因，就是始终保持与年轻人的亲密关系。从“我不耐烦，我要的现在就要”到“跟着兴趣走下去”，QQ浏览器为年轻人打造了一个实现自我的平台。
1.鹿晗：发现你的亿万万种可能
2017年七月，鹿晗成为QQ浏览器代言人后，一支由其拍摄的广告片也随之曝光，倡导主题：“跟着兴趣走下去”，引发网友热议。
“跟着信号灯走，一眼望到马路对面，跟着所谓标准，最终通向一种可能”。视频开头就戳到了无数年轻人的痛点，表达出年轻人对待社会规则的内心迷茫与困惑。
后半段用演唱会、潜水、宇宙等组成冒险元素，打破前半段失去朝气的精神状态，提议要“跟着兴趣走下去，去发现热爱；跟着热爱，去享受冒险；跟着冒险，去触碰想象之外的星球，发现你的亿万万种可能。”
最后给出答案#跟着兴趣走下去#，点燃年轻人的热情，引爆全新的品牌主张。
QQ浏览器从 2013年-2015年的“我要的现在就要”，到 2016年“不止一面，大有看头”。2017提出全新slogan“跟着兴趣走下去”，无疑是贴合现代互联网时代，90/95后甚至是00后逐渐成为新生代主体的一种“年轻化”的理念。
2.高能兴趣班：多方向发现有趣的事物
7月29日，QQ浏览器“高能兴趣班”开立，COS不累班、恋爱补习班、王者农药班等纷纷上线，邀请言情小天后叶非夜、王者荣耀解说瓶子、大美玲姜思达、SNH48成员等担任兴趣导师，通过视频、直播等方式，达人们与年轻人进行线上互动，表达主题“跟着兴趣走下去”，进行话题推广。
为了进一步推广“跟着兴趣走下去”的生活理念，QQ浏览器于7月21日推出了“识你所见”新功能，引导用户发现身边的未知世界，同时，微信小程序的“识花君”也同步上线。
3. KOL有话说
信息时代快速发展的当下，QQ浏览器此次选用各大传播平台进行品牌升级活动的宣传推广，微博热门话题等，选取微博、微信各领域意见领袖进行话题推广以及品牌宣传，在传播“跟着兴趣走下去”品牌新主张的同时，进行品牌形象推广、吸引更多的年轻粉丝群体。
微信端，选取“清南师兄”、“达达兔”、“尺度”等账号，多角度剖析年轻人的“兴趣”观，表达年轻人的诉求，多篇10万+的阅读量，引起共鸣，达到宣传的效果。
传播效果
微博热门话题#跟着兴趣走下去#，话题阅读量1.8亿，讨论51.7万，粉丝3807。腾讯TVC视频播放量2169.6万次，微博播放量1764万次，微博转发14.8万条、评论数3万，点赞数7万，引发了广泛的关注。
目前洞察
进入2017年以来，当红人气偶像@鹿晗的代言接连不断，横跨衣食住行以及生活娱乐的方方面面。在现实生活中，鹿晗兴趣广泛、勇于尝试的形象一直激励着粉丝群体，与此次QQ浏览器的品牌主张相呼应。另外，明星偶像以及kol们的粉丝效应为此次QQ浏览器的品牌升级提供巨大助力，通过微博、微信等媒介将品牌形象更加具体形象地传达到每一位年轻人的心中。
投放账号组合
注：部分图片来源网络
戳原文，更有料!