活动名称：
#秀发能量水#
营销概述：
2017年，潘婷10年革新，升级PRO-V能量配方，携手超模何穗，推出新品“秀发能量水”。
潘婷此次产品全网推广，网友们脑洞大开——“能量水”是用来喝？还是用来洗？
7月11日，在引领新潮流的魔都上海，潘婷携手“能量女神”@何穗惊喜现身，宝洁首席科学家携奇迹实验光速达到现场，全面揭晓潘婷的护发黑科技！
此外，潘婷跨界运动圈，首次跨界合作阿迪达斯，共同开启夏日运动盛典——夏练国度，上海、成都、广州三大城市依次开幕。
线上，潘婷开展微博热门话题，并选取“搞笑”、“美妆时尚”、”运动健身”类多位kol进行话题推广，达到新品营销的目的。
传播效果：
微博话题#秀发能量水#累计阅读4682万，讨论5.1万。
潘婷&@何穗 微博视频广告播放量1096万次。
选取多名微博萌宠笑话类kol，如“回忆专用小马甲”、“我与老公的日常”、“英国报姐”等；美妆时尚类达人领袖，如“Miss沐夏”、“韩恩汐汐”等；运动健身类kol，如“全球健身指南”、“健身女王Miuo”等进行话题推广，此类账号粉丝多为年轻一代，与此次新品的受众重合度较高，能够更好地达到品牌推广的效果：
传播策略分析：
此次潘婷的“黑科技”产品——秀发能量水的新品推广采用的是“线上+线下”多维度推广模式，线下活动由代言人超模@何穗与粉丝进行亲密互动，以及与运动品牌阿迪达斯的合作发起活动——“夏练国度”，线上选取多领域kol进行话题推广，通过微博热门话题传播以及粉丝宣传，达到品牌推广以及新产品营销的目的。
投放账号组合：
注：部分图片来源网络
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