岁末将至，冬寒乍现。11月21日开始陆续湖北、广东、四川、陕西、北京、东北等地朋友圈频繁曝出微信被封消息，一时间，风声鹤唳草木皆兵。
微信官方透露，微信用户已达10亿。在微信这个生态圈中，有15%属于黑灰用户。“黑”主要是涉黄、聚赌、诈骗等违法用户；“灰”则是肆无忌惮群发广告打扰其他用户，过度营销，影响平台用户体验的群控号、淘客号、部分微商号、爆粉号、刷量号、黑五类客服号等，这类微信号统称为“营销号”。
营销号主要有四类：
1、以转发同质化内容为主体的微商号。
2、以发送链接为主体的推广号。
3、以群为基础单位频繁邀请好友的互动号。
4、以群发为主体的过度营销号。
2018年微信判定营销号的标准，或许是这样：
1、连续一周每天发布（无意义垃圾信息）7条以上的微信用户。
2、注册时间一年以内，好友数量2000以上的微信用户。
3、连续4周不断切换IP地址的微信用户。
4、群发信息一个月内，每周超过2次的微信用户。
5、每天好友增加数量在30以上的微信用户。
6、建群数量超过20的微信用户。
7、同质化内容发布超过一个月以上的微信用户。
8、大量微信转账（每周1万元），大量群发红包（每周2000元）的微信用户。
9、入驻多群（20以上），在群里不断添加好友在20人以上的微信用户。
10、与陌生好友（非手机号添加的好友）频繁互动的微信用户。
11、朋友圈被屏蔽人数超过20人的微信用户。
12、频繁被拉黑，每月超过20次以上的微信用户。
截止2018年11月20日，系统自动判定营销号数量超过8000万。
至于对营销号如何处置，2018年最新信息还未明确，但可以肯定的是，对于违规营销号的处罚，并非两年前江湖盛传的“降权”，而是“降频”，即在平台用户活跃时段，减少无意义垃圾信息的传输频率。
举个栗子：
A微信号“昨天”发布3条朋友圈信息，但好友B只能看到1条。因此，对于A微信号的处罚机制，仅限减少信息传输频率，其余所有功能均正常使用，此为降频。
据传，现在微信研发了一套叫做“蜜罐法则”的封号机制。意思是，相同行为的违规营销号，按80%概率封号，10个封8个，给剩下的两个标记，并附加无敌光环、不死金身，放回去自动匹配同类，从而一举三得：第一、不容易被对方轻易总结出封号原因；第二、误导对方，让对方误以为没有被封掉的两个号的运作模式是可以防封的；第三、继续观察两个违规样本号周围的微信号行为，总结并迭代新的违规标准。
目前，被判定的营销号数量超过8000万，大概10%，所以营销号应尽量绕开上面的条条框框，同质化内容（特指广告素材）转发总量控制在100以内。
危机当前，转型升级是关键
习惯于加粉营销的业主，对这次封号行动猝不及防，但应该充分认识到本次封号乃是国家网信办对网络净化要求的进一步落实，今后想通过简单粗暴的加粉转化越来越难！同时，只顾营销，不做品牌不注重产品质量和口碑的产品生存空间越来越难！！！那么，该如何打破思维惯性，在提升产品品质和服务质量的同时，开拓新的网络营销模式呢？
简单说来，大致分三步：
1、止损：暂停广告投放，对产品重新定位，对网络营销平台和自媒体重新评估。
2、申诉：根据微信使用规则提请申诉，并积极配合整改。如果确实存在违规情况，可参考第一步和第三步。
3、拓新：结合上图，与广告服务商一同探索新的营销模式。
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来源：信息流广告优化师
作者：广告优化师
图片：网络
