2018刚过半月，品牌宣传再度轮番扎心
很多人都希望新的一年能顺顺利利
日常求锦鲤，赶走生活水逆
今年1月初，58同城向2018年献上第一份治愈礼——《2018做自己的锦鲤》，TVC讲述了一个略显平凡的生活故事，全片没有大起大落的剧情，却让人从无感到被触动，印象深刻。
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没有令人震撼的反转，也没有鸡汤和锤心的文案，从开头的一系列男主的生活链，以及一个让人尚且莫名的高达手办的特写。
男主出门前例行求锦鲤，就像芸芸众生一样。
但镜头一转，男主接收到了一份视频录像，里面是来自女友的感谢，家人的称赞，和后辈眼里的榜样。
58同城这则TVC并没有扎心，但却带着很温和的力量，直击每一个普通人的内心。因为它向大家诠释了一个简单却不平凡的人生道理：每个人都是他人眼里的英雄，也是自己的幸运锦鲤。
除了暖心短片，58同城在微博展开#2018做自己的锦鲤#主题宣传活动，联合@中国银联95516、@飞猪、@小米电视等品牌，发出“爱情”“事业”“居住”“返乡”“财富”“瘦身”等锦鲤符。
喜气洋洋的春联画风加上吉祥的文案词句，让#开年锦鲤#迅速成为2018年最热的词汇之一。
同时，@58同城携手@思想聚焦、@豆瓣说、@英国报姐、@我的前任是极品等微博大v，
线上通过蓝V的有奖宣传，以及KOL们对于“自我”的独到见解和感悟，获得网友们的转发和分享。
—— 平凡人生也能灿烂多彩 ——
——认真用心生活的人，拥有把平凡变精彩的能力——
—— 总有人关注着你，你就是他们的平凡英雄 ——
......
还有@回忆专用小马甲 、@英国报姐等搞笑类KOL的助力推广。
向大家传递品牌观点的同时，58同城选取不同领域的KOL，扩大了自己的用户群，增加了品牌影响力。
短短几天内，微博话题#2018做自己的锦鲤#达到3928.6万阅读，10.6万讨论。在KOL的宣传推广下，品牌TVC达到四百万播放量，“做自己的锦鲤”人生态度得到众多网友的认可与点赞。
回到品牌本身，58同城这一波暖心制作，抓住普通人转发锦鲤渴望好运的心理，引发群体共鸣，强势打造了以用户为主的形象宣传。
2018，不再做闲鱼，做一只锦鲤
You are hero
注：部分图片来源网络
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