最近看了一本“天书”，备受启发，忍不住今天跟各位先论道论道。
听到这本书最早是听说得到课程“通往财富自由之路”，学这门课确实物有所值，虽然笔者现在还远远没有实现财务自由，但是其中的很多观点，还是给了我很多的启发，并影响我在生活中的很多做事习惯（这个以后有时间我也会再分享中逐步去分享，希望能帮助到更多的朋友）。因为学了这门课，感觉还不过瘾，还在学第二遍，未来还会有第三遍，第四遍，第五遍... ... 要把一些认为有道理的观念和方法实践到生活和工作中，要把没有理解的通过不断的学习、实践、感悟，再优化自己的习惯。当然写这篇文章，本身也是在践行书中的一些观念--------将自己或自己的服务能够产品化。
当然，只学这门课还是觉得不过瘾，记得李老师曾经读过一本叫“原则”的书，说是竟然读了七遍还不够。我想牛人认可的牛人，一定是更牛的人，再加上近期听身边的朋友推荐这部书，上网一查，作者确实来头不小，竟然是当今世界顶尖的投资人。他创办并管理的桥水基金更是创造了基金投资史无前例的奇迹。那么他通过几十年时间总结出来出来的经验一定值得去学习。
上周买回来前面几章就看的津津有味（毕竟是世界顶级成功人士的传奇经历，并且据说这本书价值21亿美金（再备注一下:作者整理写作这本书时年薪7亿美金，用了3年时间精心打磨）），直到读到138页，我感觉到自己被震撼了。以至于前几年看的书，苦苦找不到答案的困惑，终于像被压抑的火山一般，炙热的岩浆喷涌而出，直喷云霄的痛快感。所以困惑终于被解开了。
尤其是前几年看“天道”（国内至今无法被超越的电视剧经典，根据豆豆小说《遥远的救世主》改编拍摄而成），一直没理解透书中主人公丁元英说的“要遵从事物的客观规律”做事情。而什么是“客观规律”。如何“顺势而为”？而本书中提到“观察自然，学习现实规律”。并做了以下解读：
‘大自然向我们展示了所有的现实规律。这些规律不是人创造的，但是通过理解规律，我们能够利用规律促进自身的进化，实现我们的目标。例如，人类能飞行，能在全世界发送手机信号，这些能力来自理解和应用已有的现实规律——物理规律或者自然世界的法则。’
‘尽管与其他物种相比人类非常聪明，但与整个自然相比，我们的智慧就像是生长在山岩上的苔藓。我们没有能力设计和制造一只蚊子，更不用说宇宙中所有的物种和大多数其他东西了。所以我的出发点是，自然比我更聪明，我努力让自然教我认识现实规律。’
a. 不要固守你对事物“应该”是什么样的看法，这将使你无法了解真实的情况。不要让偏见阻碍我们保持客观。想要取得好结果，我们需要冷静而不是情绪化。
b. 一个东西要“好”，就必须符合现实的规律，并促进整体的进化，这能带来最大的回报。
c. 进化是宇宙中最强大的力量，是唯一永恒的东西，是一切的驱动力。从最小的亚原子粒子到整个银河系，一切都在进化。尽管所有东西似乎都会死亡或消失，但真相是，他们只是以进化的形式重新组合了。能量是不能被摧毁的，只能改变其形态。所以，同样的东西一直在不断以不同形式分裂、重组。其背后的力量就是----进化。
对，没错，就是“进化”。原来困惑我的客观规律的底层逻辑就是进化论。按照这个逻辑重新理解这个世界。你就会发现，看待我们这个世界的方式就会有根本的改变，比如我们认为人类是这个世界的主宰，但在地球四十多亿的生命进程中，不过是一瞬间的火花。如果把地球从行程到现在比作一天二十四小时，有生命迹象已经是晚上8点后的事情，有昆虫等简单生命已经是11点的事情，而有人类历史，已经是11点58分的时候了。我们上百万年的进化史真的只是昙花一现，更不用说我们这一生在人类百万年进化史上是多么的不值一提了。
回到我们现实生活中来，历史以一种不可逆的进程再螺旋式推进，进化无非就是三种结果，要么适应、要么改进，要么死亡。想想我们做事不就是这样一种情况吗？所以，进化就是我们生命的底色，也是最基础的生存规则，只要理解这一点，我们是不是对为人做事的方法和看法都会更精准一点呢？
从这个意义上讲，你做的事情，如果符合规律的，生意就会好，不符合潮流趋势的，即使当下能挣钱，也只是短期（如果能做到风险来临之前能够全身而退固然是最好，但是大部分人做不到见好就收）。就像前几年靠移动互联网流量的爆发儿大赚特赚的做黑五的老板们，真的有很大一部分是有命挣，没命花，随着监管越来越严，被抓被查都是常有的事儿。为啥，因为他不符合当下行业的发展规律了，任何一个新行业，越壮大就会越规范，越来越透明，所以以后想挣钱，就需要从流量思维转到存量思维了，考虑怎么从获取便宜的流量转到如何提供更有价值的用户服务。
李笑来曾经说过，“在一个傻逼都可以赚钱的行业，你不赚钱就连傻逼都不如。”
不得不否认，曾经智能手机普及期，流量生意就是挣钱的生意，只是现在已经流量见顶，用户对假冒伪劣的产品服务和坑蒙拐骗的套路一样深恶痛绝。未来是消费升级的时代，也是个性化加剧的时代，找到自己的产品属性，或者人群属性，研究透他，并遵循进化的底层逻辑去形式，不断的去改进产品和服务，从而获得用户的信任，开始也许会慢一些，但一旦信任的飞轮转动起来，在通过信息流的加持，就能很快成为行业爆品。
这几年做四品一械行业、职业教育行业、甚至二类电商行业，起起伏伏，媒体的流量玩法一直在变，客户更是一批换一批，真正平平稳稳并且逐步再壮大的也有一些，但是他们有一个共性的特点，低调、务实、善于学习、精细化运营，并能持之以恒，扛过低谷的痛苦，就能是享受到波峰的红利。当然他们也在摸索，再转型，这就是对进化最有利的证明。
有人为巴菲特的投资秘诀是什么？他表达最多的就是，看好一个行业，一个公司，就坚持长期持有，信守价值投资的策略。而我们非金融行业的从业者，想做好一个行业，也应该坚持长期主义，并遵循这个行业发展的客观规律。不是吗？
谈完了“原则”，感觉不过瘾，可以加我微信，聊聊生意！
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作者：广告优化师
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