11月18日，第30届中国国际广告节2023广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会于鹭岛厦门隆重举办。来自500+媒体平台和品牌服务机构的业界精英及广告主企业领军人等齐聚一堂，见证2023年度中国广告行业各项重量级荣誉的归属。
艾普英捷（北京）智能科技股份有限公司（以下简称“艾普英捷”）提报的伊利金典《乘风破浪2023》和巧乐兹《萌探3》营销案例，项目从上千个参选案例中脱颖而出。分别荣获中国国际广告节2023广告主盛典“年度整合营销金案奖”和“年度数字营销金案奖“殊荣。
案例一：金典&芒果TV《乘风2023》整合营销案例
营销目标
2023年金典希望通过深耕爆款综艺IP《乘风 2023》项目，助推新品上市并拉动金典有机奶销量，助力生意增长。
核心策略
结合《乘风2023》综艺IP搭建了以品牌曝光、互动助推、电商引流的三维整合营销策略体系。从全链路IP资源赋能品牌强势曝光，到明星互动植入产出高品质內容，助推新品声量突围且终端落地，再到京东、京东到家、天猫、天猫超市、淘宝、饿了么等多渠道电商品牌流量转化 。
项目亮点
整合芒果优质“内+外”资源，为金典新品强势宣推，达成新品声量突围破圈；快速抢占《乘风2023》IP优质资源，持续夯实金典有机乳品引领者的形象，通过全链路占位高曝光、高热度、高品质资源赋能整合营销，夯实高品质的品牌形象；结合代言明星微博话题互动及热点资源拦截，在综艺IP外部形成营销声量突围破圈。
营销效果
预估项目品牌总曝光量：318亿 ，实际累计品牌总曝光量538亿+，效果完成率：168.8%；品牌曝光总权益溢出：21,926,042,529 次。
预估品牌总点击量：788万次，实际累计品牌总点击量3104万次，效果完成率：382.2%；点击效果溢出：22,255,071 次，超额完成客户预期营销目标。
案例二：巧乐兹&《萌探探探案3》数字创新营销案例
营销目标
巧乐兹在面对竞品同期声量压力之下，期望通过与大IP的合作。借助核心高触达媒体组合打造内容与流量的共建。实现品牌知名度的巩固和旺季声量覆盖。
核心策略
综艺IP内容共建，整合高热度、高话题明星和渠道资源，内外合力声量压制，进一步实现品牌知名度声量的覆盖，从而巩固和夯实品牌行业领导者地位。
项目亮点
第一，通过与大IP合作，品牌权益最大化曝光；第二，产品巧妙融入关键情节，强化品牌与IP的关联度，捆绑节目资源进行品牌定制内容共创；第三，实现了跨平台多场景联动实现品牌声量覆盖；第四，通过明星创意短片形式抢夺用户品牌情感和心智高地。
营销效果
核心高曝光矩阵+爆款综艺IP 实现品牌强势曝光：
预估品牌总曝光量：25.3亿 ，实际累计品牌总曝光量38.5亿+；
预估品牌总点击量：100万，实际累计品牌总点击量688.6万次；
实际执行权益远超合同规定，权益超额完成近5倍，获得客户高度认可。
中国国际广告节被誉为“广告界奥斯卡”，是各广告主体一年一度展示自身专业实力与成就的舞台。广告主盛典更是每届广告节的重头戏。据了解，2023年度广告主奖覆盖全国，百余家媒体推荐，上千家企业参评，被视为年度营销风向标。此次获奖，意味着艾普英捷全域营销能力，及在品牌跨界营销新玩法上的探索能力受到业内肯定，未来还会继续努力，再接再厉！