新媒体广告市场为何如此繁荣，新媒体广告和传统媒体广告之间有何联系，新媒体广告的精准性如何？
新媒体广告炙手可热。根据艾瑞公布的数据，2014年我国整体网络广告市场达到1540亿元，同比增长40.0%，超过电视坐上了媒体广告经营的第一把交椅。
从特征上看，新媒体广告具有互动性好、投放有针对性、广告效果可以精确测量且广告形式新颖多样的优势。尤其是近年来，大数据的崛起让互联网广告在提升消费者分析的准确性，降低广告资源浪费，提高广告投放回报率上大踏步向前。
而广告界流传已久的魔咒“我知道我的广告费有一半是浪费的，但是我不知道浪费的是哪一半”，似乎也随着精准广告的发展逐渐被打破。技术上和效果上的优越性，自然赢得众多广告主的青睐。
从广告主的构成上来看，传统媒体最主要的广告投放行业和互联网虽然部分重合，但是互联网广告更多的来自于一些与投放传统媒体不同的行业，比如网络服务、通讯服务、娱乐及消闲、消费电子、个人用品等等。这些绝大部分可以归类为互联网的相关行业，是互联网行业内的广告流动，互联网的繁荣直接促成了互联网广告市场的壮大。
2014年传统全媒体、互联网TOP12广告投放行业：
注：传统全媒体包括电视、报纸、广播、杂志
传统全媒体数据来源：CTR；互联网数据来源：艾瑞咨询
新媒体广告涨势凶猛，传统广告还有活路吗？
竞争存在的前提是具有可替代性，新媒体作为交互传播的代表，实施一对一、点对点的传播，网状的传播模式有利于企业与用户的沟通和互动，是实现精准投放的基础。
广告的逻辑就是建立在规模化用户基础之上低成本的信息传播，而精准广告的逻辑则是在拥有某一种特性的人群中进行定向传播，甚至是针对个人提供定制化的广告服务，这也是新媒体广告对广告主最大的吸引力之一。
而传统媒体是通过中心节点批量复制同样的信息、实施一对多传播的大众媒介，能够让广告主在载体上进行自己清晰明确的“品牌独白”，信息传达更直接干脆、鲜明强势。
企业需要通过新媒体沟通用户、了解更多的用户需求，企业更需要通过传统媒体来形成鲜明、直击人心的品牌形象。因此，新媒体与传统媒体两者相互补充，是企业进行营销传播的两大抓手。
用户的“碎片化”必然需要点对点、个性化的新媒体来满足每个用户不同的需求；但是用户的“破碎重聚”则更需要大众传播媒体，把有类似需要的用户重新聚集在同一个焦点之下。
新媒体和传统媒体之间的竞争并不是你死我活的零和游戏，两者都是大时代背景下用户需要的媒体形态。随着用户多屏使用的媒体习惯越发成熟，新媒体和传统媒体都将是人们离不开的信息窗口。
2012年以来大数据开始受到人们的广泛欢迎，大数据为广告主监控万民众的日常生活、把握其生活动态、提供其无法拒绝的广告信息。
RTB（Real Time Bidding，实时竞价）广告的精准匹配对电商带来了显著的销量推动，而搜索广告让我们能更快、更有效的找到所需要的信息。
互联网公司的“给用户画像”，预测未来消费趋势，很大一部分都是依赖大数据来进行勾画的。大数据、DSP（Demand-Side Platform需求方平台）、 RTB，以及程序化购买都是当下新媒体广告确保精准投放的重要工具。
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