槑槑槑？一条热门微博背后的传播心理

前两天看了一条微博，觉得很有意思。这条微博是这样写的：

手机能打出这个的“槑”是4000以上的。

然后配了一幅图。

在微博评论里发现超过5000人都在打“槑”这个字；当然还有一部分人在打完这个字以后嘲讽博主，说自己用的是低端机，照样能打出来。

查看这个博主的其他微博，转发量基本都在100左右，评论也在30左右，可是这一条微博却得到了超过2000的转发和7000+的评论。显然，这条微博值得我们去思考一些传播规律。

我们从评论作为出发点，评论里可以分为以下几类人：

第一类：留下一个“槑”字。

第二类：留下“槑”字以后，再留下类似于我是499、699、山寨机等等的评论。

第三类：我的肾六怎么打不出来？难道是假的！

以及其他类。

其中第一类人占比很高，达到一半以上，第二类第三类占比随后。

分析第一类用户的心理，也是绝大多数人的心理。这一类用户分为两类人：手里拿的是4000+手机的用户和不是拿4000+的用户。手里拿着4000+的用户心里想：我必须打出来证明一下自己的手机价值4000+；不是4000+的用户则是要试试这句话是否为真。我相信这也是绝大多数人看到这条微博的第一心理反应。

当绝大部分网友打出“槑”这个字以后，少部分突然意识到这个和手机没有关系，只是和输入法有关。而大多数不会思考的人则是：两三千手机的用户就留下这个字就结束了，4000+的用户也是同理。

而这两者的心理状态则是不同的，前一类是开心自己可以用两三千的手机完成对4000+的装逼行为，这是一种吹牛成功的心理。而4000+的用户则是合理解释了微博的预测，满足了自己使用4000+的身份感。

这个时候，当499、699的低端机用户发现自己能打出这个字的时候，强烈的心理反差出现了，没有思考能力的人第一反应就是嘲讽：吹牛，看我用499打你博主的脸。有思考能力的人则是理解了这是输入法的问题。

而至于一些真正的4000+用户打不出来这个字的时候，他们就变成了第三类。这一类人，出于微博内容对于自身身份的否定，产生了强烈的反抗，再自带嘲讽精神：我的肾六怎么打不出来？再见！

综合来看，这条微博能够成为一条高互动的微博，其原因在于以下：

1.内容设置是带有挑战性，具有划分人群的心理。

用户在看到这条微博的时候，发现这条微博把自己的身份进行了区分，打出来就是4000+的手机，打不出来则不是。挑战用户的心理，用行动完成证明，完成行动后则是满足心理。

这种划分人群，挑战用户情绪的段子层出不穷，例如前几天阅兵演习时的另一条微博，也是类似的原理：

今儿大家秀的不是灰机，是房价，自家阳台拍摄，拉彩带的二环以内，带点儿余烟的三环，能看到飞机的四环附近，五环以外的都在忙着点赞。解析一下：房产1000万以上的看彩带，800万看余烟，500万看飞机，300万只能点赞……很多朋友问没有300万的咋办，没有300万的早就为祖国的强盛热泪盈眶了……

这是结合演习预演的段子。完美地从场景划分人群价值，其中夹杂穷和富的敌对情绪，形成大量传播。

2.面对未知情况，完成操作后符合预期的成就感。

划分人群不是口头上说的，而是完成身份认证过程的实际操作，完成后也就得到了成就感。

这样的例子也有很多，比如心理测试你是哪种人、答对了多少题智商150以上等等。

这样的内容非常容易引起人们的兴趣，不管是东方国度的中国还是西方文明，都会在属相和星座之间带来永久的话题热度。微博上就有大量靠星座学火爆的各种微博大号。

解析“槑”这条热门微博背后的传播心理，明白这些就不会轻易被这类微博所“骗”，也能在产品的策划营销时利用这样的传播心理，达到营销宣传效果的最大化。

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来源：鸟哥笔记

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