第88届奥斯卡颁奖礼今天在美国好莱坞杜比剧院举行，小李子终于结束“万年陪跑”夺得了小金人，而作为广告人不可缺少地要从广告的角度去看这场电影界的盛会。
据之前预测，奥斯卡今年30秒广告位的价格会达到195万美元（具体数据有待稍后统计）。195万美元就是1275万人民币，按照目前国内各大金店饰品金大约300元一克计，1275万可以买42.5公斤。真正是纯金打造的黄金广告位！
最近几年，奥斯卡颁奖礼都是由ABC独家转播，全世界的目光在那一晚都会集中在洛杉矶的杜比剧院。
除了思考着怎么才能一出风头的明星们，各大广告主也在积极准备花高价买下广告位来吸引观众的注意。
去年奥斯卡30秒广告位的平均价格是180万美元，整场广告收入为1.1亿美元。而奥斯卡今年30秒广告位的价格会达到195万美元，整场广告收入将创历史新高。
从历届奥斯卡广告位价格来看，受到2008年金融危机的影响，2009年的广告位价格出现了大幅下跌，但从2009年以后，广告位的价格都在稳步上升。
图表来源：Statista
奥斯卡在广告位价格走高的同时，广告时长也在不断增加。
作为颁奖礼的主办方，美国电影艺术与科学学会（AMPAS）控制着整个直播过程的商业广告时长。
在过去的5年里，商业广告的总时长增加了25%。2011年的商业广告总时长是24分钟，而在2015年达到了29分45秒。
图片来源：Kantar Media
2015年，首次出现的广告商占了总数的30%。虽然加入奥斯卡“广告红毯”的广告主原来越多，但是最壕的还是那几家。
过去的5年，前5个最大的广告主在奥斯卡电视直播上的广告投入达到了2.06亿美元，占奥斯卡全部广告费的46%。
这些公司，都是作为各自领域的奥斯卡独家赞助商的身份出现：
图表来源：Statista
虽然奥斯卡的广告价格是连年水涨船高，但真正吸引观众的还当属“美国春晚”超级碗的广告。
据福布斯网站报道，去年超级碗凭借逾1.08亿观看人次问鼎美国年度收视率冠军，但真正有趣的是人们收看这个比赛的原因，多项研究证实，50%的超级碗观众是冲着期间的广告来的。
如此吸引人的广告付出的成本也是不小的。
今年，超级碗一则30秒的广告报价400万美元，60秒的更是高达800万美元，让人乍舌。更别提上述报价还没算上制作成本了。
超级碗广告的平均制作成本约100万美元，而如果商家的构思非常奇特的话，那么成本随时增加一两倍。
图表来源：Statista
不过，虽然超级碗的广告往往新意十足，十分好看，但实际转化成的购买力却远远低于奥斯卡。
据美国USA Today杂志的报道，有31.1%的观众在看完奥斯卡的广告后表示有购买该品牌的意愿，而仅有6.9%的观众在看完超级碗的广告后有购买意向。
而造成这样的差异原因也是很明显的。相较于超级碗，奥斯卡颁奖典礼拥有更大的女性观众群体。
在家里掌握购买“财政大权”的往往是谁，大家都清楚。
虽然奥斯卡广告收入敌不过超级碗，但是却超过刚刚过去的格莱美和金球奖。从数据上看，关注度更胜一筹的奥斯卡的广告总时长最短，但30秒广告位价格和广告总收入却是最高。
在2015年，金球奖和格莱美分别只给NBC和CBS带来4200万美元和7500万的广告收入，奥斯卡还是遥遥领先。
图表来源：Kantar Media
虽然奥斯卡的广告费越来越高，但和真正的中国春晚相比中间还隔了两个超级碗。
说近的2016年春晚，乐视是以7199万拿下了当晚唯一一个30秒黄金广告标的，一下就翻了奥斯卡六倍，也是超级碗的两倍以上。
早在2010年美的集团再次拍得央视春晚零点倒计时广告价格已变成5720万元，成为“十秒超半亿”的广告，不够这个广告项目现在已经取消了。
奥斯卡广告收入不及春晚也很正常，因为它的收视率与春晚完全没法比。平均“只有”几千万人观看的奥斯卡，与吸引了几亿中国人都在看的春晚，在数字上差距太大。
第四季《中国好声音》黄金广告段的黄金节点60秒广告，由优信二手车拍下，价值高达3000万，这和30s广告卖了约1274万元人民币的奥斯卡相比，也旗鼓相当。
资料来源：界面新闻 福布斯 USAToday DT财经（ID：DTcaijing）
目前传媒公众号编辑
点击阅读原文，查看精选热文《98.3%的营销人都在看的Top5创意营销案例 |一周案例》
