今年春节国内电影市场异常火爆，截止到今日，《美人鱼》票房已经接近30亿，创造了多项华语片纪录，早已超过《捉妖记》成为中国电影票房冠军，星爷凭借着自身的受欢迎度、情怀与饥饿营销，将今年春节档的其他电影远远的甩在身后。
尽管如此，也并不代表春节档的其他电影身上没有可取之处，本文总结了除了《美人鱼》外，2016春节档电影“城会玩”的营销方式。
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1.《澳门风云3》
作为一个集结了包括刘德华、周润发、张学友等等大腕明星的电影，《澳门风云3》的超豪华阵容确实让众多影迷期待良久，然而，不知是期望越高失望越大还是其他原因，澳门风云自上映后就被骂不止，在此不多做评论，只谈谈《澳门风云3》的营销手段。
微博话题刷不停
《澳门风云3》早在8月份就已经开始了宣传活动，作为影片最早启动的四大微博话题：#2016第一强片#、#澳门风云3#、#李宇春出演澳门风云3#及#澳门风云3巨星云集#，仅8月3日一天，总阅读量就达7061.7万次，转发、评论、点赞总数达13.8万次，前两个话题更先后进入微博热门榜单第1、3位，可见大家对影片的期待值确实蛮高的。
各种软文写起来
不多说，上图
喜剧中的“吉尼斯”，文章中列举了各种数据以及“干货”证明《澳门风云3》铁定会拿下2016春节档冠军，只可惜，现实总是残酷的。
情怀+喜剧
这次的剧组可以说是下了血本，请来了众多大牌明星坐镇，“赌侠”“赌圣”站在同一荧幕下，更有张学友、张家辉、刘嘉玲的支持，使一大部分观众都是怀着对曾经《赌侠》《赌圣》等香港电影的情怀去观看的，电影又配合春节打出喜剧的招牌，利用情怀+喜剧，吸引了大部分的受众。
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2.《西游记之三大白骨精》
拉着春晚炒不停
想必无人不知年前“六小龄童节目被毙”的消息了，正当大家都为六小龄童老师“打抱不平”时，我们都忘了这次事件的另一主角：郭富城，而郭富城正是《三打》中的“孙悟空”扮演者。
不过尽管这次事件闹的沸沸扬扬，可实际上却没有达到什么实际效果，倒是让那些请了六小龄童老师上春节晚会的地方电视台火了一把，几乎没有郭富城什么事。
跨界合作 “影食营销”
作为《三打》猴年合家欢营销的重要举措之一，制片方宣布将与百度糯米进行空前规模的影视和O2O电商的跨界合作，凡于活动期间购买4张及以上《三打》电影票，并购买“万家欢宴主题团餐”，即可获得包括定制面膜、电影相关衍生品钥匙扣、儿童3D眼镜等在内的万家欢宴专属大礼包。
据制作方表示，聚餐和娱乐是春节必不可少的两大消遣，此次的“影食”跨界正好将二者进行了巧妙结合，从物质食物和精神食粮上都满足了大家过年对“合家欢”的期待，让观众在看电影的同时更能享受浓浓的春节氛围。
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3.《功夫熊猫3》
跨界营销玩不停，告别同质化
在许多品牌及电影都在春节来临之际把话题聚集在“团聚”、“分享”、欢乐”、祝福”时。《功夫熊猫3》与PP助手、奥妙等品牌倒是玩出了一点新花样。
比如PP助手抓住了各个回乡游子“七大姑八大姨的花式拷问，挤车逼婚穷成狗”的烦恼，联合《功夫熊猫3》做出了一系列如“春运堵成狗”、“亲戚叨逼叨”的话题海报，不仅紧扣春节话题，更是颇有新意，让人眼前一亮。
而奥妙则是在微博率先爆出《功夫熊猫3》的剧情片段，让影迷一睹真容，给了观众，并且奥妙还在京东等电商平台搞起了买奥妙，送电影周边的活动，都给了消费者实实际际的优惠。
作者：孙好好
来源：广告主网
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