活动名称:
科沃斯：#妈妈,我要辞退你#
营销概述:
5月3日晚，一则持续4小时的广告登上苏州主城第一高楼的楼体，内容只有七个字：#妈妈，我要辞退你#。从7点持续至11点，这则奇葩声明引得大批当地市民前往围观，为话题预热。
5月8日，钟汉良、胡夏、孙茜、常远、黄俊鹏、傅淼、郭家铭等七位明星在微博发布视频声明，宣布要在母亲节前夕辞退妈妈。每则视频声明时长不超过十秒，透露的信息较少，引爆话题。
5月9日，科沃斯官方话题给出解答，原来是为母亲节，科沃斯机器人的营销推广造势。
传播效果：
话题#妈妈,我要辞退你#，累计阅读2003.1万，讨论13.3万（部分效果来自于全网投放）
5月3日，苏州主城第一高楼，发出#妈妈，我要辞退你#电子屏，声明一出，颇具争议性的文字，引起众人围观、热议：
5月8日，科沃斯再次“搞事情”，联合多位明星大咖发布短视频，引爆话题：
最后，科沃斯集合众多明星红人视频，总结母亲节的感恩语，这么多年，妈妈辛苦了，希望能够“辞退”妈妈，让妈妈休息一下，让科沃斯机器人帮助妈妈打扫卫生。
传播策略分析：
科沃斯此次的宣传推广方式另辟蹊径，在母亲节前夕，大张旗鼓地声明“辞退妈妈”，顺利吸引公众视线，吊足大家的胃口，引发争议。隔几日再放一波明星视频，再度引爆话题。为9日的答案案揭晓制造噱头，为产品增加话题性以及曝光率。
投放账号组合：
目前洞察总评：
科沃斯此次的营销手段另辟蹊径，话题刚出，舆论一边倒的认为是熊孩子的恶作剧，但无疑是增添了事件的争议性，时隔几日发酵期后，科沃斯再推出一波明星的声明语，再度让话题回到“风口浪尖”，在母亲节前夕，为科沃斯机器人制造话题性和曝光度。
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