应酬、房贷、随份子、辛苦加班......
生活中你会遇到这些事情，你做不到潇洒地告诉别人“我不干了”，你也没办法逃离这一切。
因为你要成功，你要衣锦还乡，你要走至人前，给自己一个未来。
但是，有一天突然有人告诉你——不必背负那么多，你不必成功。
No.1 锤心视频
▼「视频」▼
▼「视频文案」▼
你不必把这杯白酒干了，
喝到胃穿孔，也不会获得帮助，
不会获得尊重。不必买大房子，
不必在月薪一万的时候就贷款三百万。
三十年后，
当孩子们问起那些年你有什么故事，
你不能只有贷款。
不必去大城市，也不必逃离北上广。
不必用别人的一篇十万加来决定自己的一辈子。
不必每次旅游都要带礼物，
不必一次不落的随份子，
不必在饭桌上辛苦地计算座次。
不必在过年的时候衣锦还乡。
不必发那么大的红包，不必开车送每一个人回家。
不必刻意追求传说中的彼岸和远方，
每一个你想抵达的地方，都有人和你一样想逃离。
不必在深夜停车之后，在楼下抽支烟再回家。
不必背负那么多，你不必成功。
京东这一支广告片全片没有主人正脸，只有一个一直在奔走的后脑勺，这个形象就是我们芸芸大众的缩影。
我们每个人很容易被社会、被各种约定俗成的规则牵着走。“财富自由”，“功成名就”，“权势地位”，习惯性地成为衡量大多数人是否成功的标准。
其实，不必用所谓的“成功”，定义了你的人生。
视频最后，巧妙接入京东小金库的福利，为产品带来流量，达到营销的目的。
No.2 创意海报
京东金融用四个不同职业的普通人，四张凸显人生定义的海报，再次声明品牌主张“别用所谓的成功，定义你的人生”。
短短几天之内，京东这支视频火爆了社交网络，达到百万播放量，几张海报广为传播，并有各大线上媒体播出报道。除了视频以及海报文案本身的感染力之外，也与KOL们的线上助力分不开。
No.3 KOL助力宣传
京东金融携手双微红人们，通过线上视频推广以及营销活动，达到了活动宣传的目的。
京东金融通过一支极富感染力的视频，表达品牌的生活态度。携手“苏岑”、“北美吐槽君”等微博红人以及“张佳玮”等微信KOL进行线上推广，引发网友的转发讨论，为产品带来更多的流量，提高品牌知名度。
整个世界都在教你如何做一个“成功”的人
却没人关心你活得累不累
那么，索性就做自己吧
因为，你不必那么“成功”
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