案例背景
7月7日至7月9日，上海K11 B3举办了一场特殊的女性肖像展——“她说”，影像记录了38位女性“活出去”的精彩故事。
此次肖像展由奥携手网易、LOFTER，奥妙携手形象代言人“张钧甯”，以不服输、直面挑战的生活态度，鼓励更多女性一起参与，号召更多人活得自由、有趣，活出自我成长。
活动详情
1.引燃地铁站
奥妙在上海地铁站内推出“活出奥妙人生”的系列广告，签约模特、音乐狂热分子、把生活活成交响乐的胡欢欢、参加世界级障碍赛“斯巴达勇士赛”的勇士赵奕欢等等被做成朋友圈张贴在地铁站内。
奥妙借这几位“不向生活低头”的人生态度，表达对社会之于女性不公正言论的反抗。引发网友的兴趣和好奇心，为话题造势。
2.“她说”肖像展
7月7日上海K11 B3举办了一场特殊的女性肖像展——“她说”，由38位女性勇敢活出去的女性代表讲述她们的不服输的故事。
不止于做“家庭主妇”的秋秋、撕掉“大龄”标签，勇敢做自己想做的事情的子瑜妈妈、不做人人羡慕的公务员，拒绝一成不变的工作，把热爱活成生活，用音乐让生活躁起来的毛线.....
这些女性代表们用她们的亲身经历向大家讲述了人生可以如此不同！
3.多领域kol齐发声
奥妙用一则“女性”立意为主的短片，吸引网友的关注，同步开启微博热门话题#活出奥妙人生#，选取各领域微博kol进行视频传播以及活动、话题推广，提高品牌知名度，进行产品营销。
演员张钧甯单条微博图文转发11325次，评论10421次，点赞50085次。
选取搞笑类账号“微博搞笑排行榜”、生活资讯类“魔都生活圈”、情感类“琦殿”等各领域微博kol进行推广，达到更多的曝光量，引燃话题。
传播效果
微博话题#活出奥妙人生#累计阅读8617.7万，讨论8.2万，粉丝7796。
目前洞察
奥妙选择了拥有法学硕士学历却不“老老实实”做个律师的演员张钧甯作为形象代言，与此次奥妙的主题#活出奥妙人生#想贴合。
用真实的人生经历，呼吁起更多的类似的“全职太太”、“大龄女青年”等女性，加入“活出奥妙人生”、“不向生活低头”的阵营来。
线上选取各领域意见领袖进行话题推广，涉及“娱乐时尚”、“情感”、“音乐”、“摄影”等各个领域kol。以一场前所未有的线上+线下的大型活动，引燃奥妙的新一轮营销。
投放账号组合
注：部分图片来源网络
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