活动名称：
SK-II : #别让时间捆绑你的人生# #改写命运#
营销概述：
2017年6月，时值国际高端护肤品牌SK-II#改写命运#主题活动三周年之际，SK-II于全球范围内发布全新短片《人生不设限》，持续关注亚洲女性所面临的社会问题，随即占据各大头条，故事讲述中，日，韩三国女孩从出生就带着“30岁生日印记”，随着年龄的增长，备受“大龄”困扰的成长故事，引发新一轮讨论。SK-II用一则短片告诉大家：忠于内心，不让压力左右自己的未来，年龄不是定义人生的标准，#别让时间捆绑你的人生#，勇于 #改写命运#。
SK-II携手来自不同领域知名人士、新生代人气舆论领袖，以视频对话、座谈讨论、文字评述等多元化形式分享各自感悟，期待引起中国社会更多关注与讨论，鼓励中国女性挣脱来自时间和年龄压力的束缚：
选取演员明星霍建华化身“女性之友”和演员明星李沁一起出镜SK-II短片，鼓励女性不该被年龄的压力束缚住，应该为自己而活，不为他人眼光而左右。
邀请演员明星蒋欣作客SK-II x 唯品会直播间，聊她的人生态度：女人不应该被时间束缚，要勇敢#改写命运#，活出精彩。
邀请演员明星汤唯进行SK-II专访，访问中，汤唯剖白了对年龄，婚姻与人生的态度。
选取各类微博kol，如作家、搞笑达人、视频美妆博主等进行话题推广，达到营销的目的。
传播效果：
微博秒拍视频播放量2940万次，腾讯视频播放量864万次；
微博话题#别让时间捆绑你的人生#累计阅读1.7亿，讨论22.2万，粉丝893；
微博话题#改写命运#累计阅读3.2亿，讨论55.9万，粉丝487；
选取多名微博kol，如“回忆专用小马甲”、“微博搞笑排行榜”、“英国那些事儿”等进行话题推广，此类账号粉丝覆盖群体较广，多为80、90后青年一代，对于话题有更深的感悟，有更好的推广效果：
传播策略分析：
SK-II此次营销推广活动，采用“视频广告+微博热门话题+明星红人以及kol推广”的模式，通过社会性话题“大龄女青年”的问题，引起人们的关注以及互动，作家以及情感达人类微博kol纷纷发声，为话题制造热度，使其达到上亿的曝光量，达到营销的目的。
投放账号组合：
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