活动名称:
#五四青年无现金#
营销概述：
五四青年节之际，支付宝请来了关八会长马睿、上海彩虹合唱团、青年作家张皓宸、国民弟弟歌手徐浩、NASA中文、办公室小野等几大KOL，针对“92 一代”启动了“五四青年无现金”的主题推广活动。
传播效果：
话题#五四青年无现金#累计阅读1199.2万，讨论7547（部分效果来自于全网投放）
联合国把92年以前出生的人划为了中年人群。而新周刊前不久发布的《我们四无青年，没有中年危机！》一文中提到了青年人的四个标志：无公害、无国界、无禁忌、无现金。支付宝选取这一热点话题，上线了一支#五四青年无现金#主题的宣传片，六条联播，一刀未剪。
kol拍摄的宣传片一经上线，引发网友热议，其中腾讯视频播放45.9万次，微博秒拍视频70万次：
因产品的特殊性，推广选取了传播力较强的KOL账号，如“扒皮王”、“小野妹子学吐槽”等，提高活动的知名度，以此达到更好的传播效果：
传播策略分析：
支付宝巧妙地在青年节针对92一代，做了一场话题营销，表达无现金成为年轻人的一种消费态度。利用kol的粉丝效应达到视频传播效果，热门话题+宣传片＋活动的模式引爆话题，为此次五四青年节支付宝的营销达到了推广效果。
投放账号组合：
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