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你好，李焕英！你妈喊你回去上网课啦！

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你好，李焕英！你妈喊你回去上网课啦！

你好，李焕英！你妈喊你回去上网课啦！

信息流广告优化师

2021-02-21

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导读：相信经过这个假期的洗礼，被“李焕英”情节们感染的父母们，会加大对下一辈孩子们的关爱和教育上的投入，上网课只是一种基础服务，未来更多的个性化的增值服务，还在探索中

今天大年初十，按照传统节日的说法，截至今天春节档还未过去，但除了电影行业的年味儿和火药味儿仍在硝烟弥漫，互联网媒体和广告商们却已经如期开工，打扫战场，总结经验，准备入春后新一轮儿的计划了，今天就根据行业媒体的数据分析，盘点一下近期核心媒体在教育等热门领域的最新状态。

首先，“唐人街探案3”继续霸榜，“你好李焕英”已经破36亿，有望逆袭，“刺杀小说家”稳坐探花，不老男神刘德华仍在拼劲营销，票房重要艰难爬坡。

尤其是“你好，李焕英”，简直就是行业爆品，一路低开高走。。。。。。咦，跑题了，我们还是重点说我们的主业。

根据广告行业分析媒体App Growing发布的数据，结合艾瑞咨询的行业分析报告，简单分析一下2020年度媒体收入大涨的有哪些？广告投放趋势又有什么新看点？再对新的一年里在线教育行业投放方式和发展趋势做一些预估。

注：分析是基于广告投放数据、媒体活跃用户数据，并结合公司的财报数据等综合数据估算出各重点广告媒体的2020年移动广告收入金额，详细解读媒体收入、媒体素材投放趋势及年度重点广告主等，仅供参考，不做法律性保证（这里插一句，随着第一步民法典的发布，人们的法律意识空前高涨，既有小坑，又有大的商机，这个以后有机会在表）

首先、媒体的头部效应明显，视频类广告持续攀升，如下图：

从媒体收入前十产品来看，头条系、百度系、腾讯系仍然霸榜广告投放前三强。

其中，抖音已经稳坐短视频头把交椅，西瓜和火山紧随其后，快手和好看视频分列第四和第五。

而在资讯类媒体领域，手机百度和今日头条两强在资讯类广告平分秋色。

从收入排名前50是媒体类型中，资讯类媒体、工具类媒体、手机厂商、短视频和视频类型占据主流位置，尤其注意的是视频+短视频总计占比26%，已经可以跟资讯类媒体基本持平，说明视频类广告媒体逐渐占据主流，不出意外，2021年将超越资讯类媒体占比第一。

其次、重点媒体的投放形式从图文转向视频

以2020年度媒体收入Top 3的抖音、手机百度和今日头条的广告为例：

1、抖音以竖版视频广告形式为主要广告素材形式，其次为视频广告，可见图片及纯文案广告在抖音平台上占比较低，且Q3之后纯文案广告占比下降至1%以下。

2、手机百度则是以图文为主，其次为组图与纯文案

其中百度常用文案；

- 你越骂，孩子成绩越差没出息！用这1招，孩子想不优秀都难！

- 注意：自考本科，面向初高中学历人群招生！迟了就没有啦!

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3、今日头条中视频广告逐渐“取代”图片广告

从各季度广告素材的变化趋势看，可以发现Q1、Q2时媒体中的主要广告形式还是以图片广告为主，视频广告为辅，且竖视频广告占比不满1%。

Q3开始，图片广告减少，视频广告成为主要广告形式，Q4时主要广告视频变为竖视频广告。

但不得不说的一个比较心痛的事实，对于广告服务商而言，投放视频类广告对素材要求极高，尤其是剧情类视频的广告的制作，投入大，工序复杂，素材效果衰减非常快，所以即使我们头条系广告流量是百度的两倍多，但是毛利不及百度、360等老牌咨询媒体的一半。

最后，说到头条就不能不说在线直播教育的火爆。

从形式上看，教育品牌开线上直播课已是大势所趋。原生+拉流已成为在线引流的主流模式。

以K12教育为代表的在线教育行业。在直播模式上做了最深入的探索，尤其是学尔思、开课吧等，已经将直播引流，视频号矩阵模式完全跑通。

目前开课吧一天直播课下了广告消耗二十万左右，直播观看人数上百万，ROI转化效果非常不错。

今年还有一个新趋势，头部猿辅导、跟谁学、作业帮等都已经逐步减少纯表单买课的模式，除了加大直播引流外，还下沉市场做效果包A合作，目前除我们在百度有一定案例经验外，在头条上还未有听说比较成功的案例，欢迎教育客户与我们沟通交流，一起探索新模式新玩法。

另外在职业教育、学历教育等方面头条直播课或视频引流课发展空间巨大。（如消防工程师、安全工程师、健康管理师、专升本等），以后我会跟进我们的投放案例分享。

现在抖音已经有大批的教育号圈粉效果明显，比如五花八门的英语课、趣味的历史课等，但要到模式复制还有难度，还需要继续探索，我会持续关注。

最后换个角度谈下对教育行业发展的看法

因为我们的服务主要在前端引流，所以关注点偏前端多一些，但是教育是个大的刚需产业，服务链条和时间长，考验服务质量和师资力量，目前正迎来空前变革期，机会多多，在前端、应用端，及后端服务均有大量机会。

用户需求一直都在，如何引得来、留得住，服务好，有口碑是关键。

相信经过这个假期的洗礼，被“李焕英情结”感染的父母们，会加大对下一辈孩子们的关爱和教育上的投入，上网课只是一种基础服务，未来更多的个性化的增值服务，还在增补中。。。。。。

【声明】内容源于网络

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