近年来，随着广告市场的飞速发展，广告透明度、无效流量和品牌安全等问题，备受数字营销行业关注。根据第三方数据技术公司AdMaster发布的《中国市场数字广告无效流量白皮书》显示，2018年上半年无效流量的各项指标虽已逐渐改善，但依然值得持续关注与重视。
2018上半年，数字广告项目总计覆盖上千家广告主企业，行业范围涵盖快消、母婴、汽车、餐饮、金融、互联网等各行各业。2018年上半年无效流量占比为28.8%，同比过去两年均有所下降。针对智能电视平台，无效流量占比8.9%，同比2017年上半年略有好转。2018年上半年国内数字广告GIVT平均占比2.1%，相比2017年平均占比2.2%稍有改善，总体占比较低。主要问题依然集中于SIVT（复杂无效流量），值得行业各方持续关注与重视。
总体分析：
2018年上半年无效流量占比28.8%，同比2017年和2016年的无效流量占比，实现稳步下降。
分媒体类型：
垂直媒体无效流量占比依然最高，各媒体类型无效流量占比排名维持不变，总体均有小幅下降。
垂直媒体细分：
女性、母婴、汽车无效流量占比较高，稳定在前三位置。除了汽车类垂直媒体无效流量占比逐年上升外，其他垂直媒体细分无效流量占比均有所下降。
分行业：
汽车行业无效流量状况不容乐观，占比逐年上升直逼快消品行业。同比2017年上半年，除汽车外，各行业细分无效流量占比均有所下降。
分平台：
PC端依然为无效流量重灾区，占比最高，同比2017年上半年同期，PC端、移动端、智能电视端无效流量占比均实现下降。随着智能电视广告越来越成熟与普及，无效流量情况也随着广告市场的发展，投放量的上升而出现。
通过流量监测数据发现：
1）2018上半年智能电视平台无效流量总体平均占比为8.92%，无效流量占比如下图所示，其中第二季度无效流量情况较为严重。
2）在智能电视端，不同行业受到无效流量的影响有一定差异。金融行业受到的无效流量影响最大，家电行业无效流量占比也较高，餐饮、互联网等行业的无效流量状况较为乐观，这与不同行业的智能电视广告投放形式和渠道的偏好有关。
GIVT占比：2018上半年，国内数字广告GIVT（常规无效流量）平均占比2.1%，比截至2017年12月31日的数据（2.2%）略有降低。其中移动端占比最高，达2.7%，PC端占比1.9%，OTT端占比0.7%。
2018上半年无效流量占比有所下降，但是占比28.8%的无效流量，对广告主来说问题很严峻，对媒体自身也有很大的影响。无效流量的侵入导致了媒体流量质量的下降，效果测量、受众分析的结果均受到影响。所幸过去半年，我们很欣慰地看到中国市场无效流量状况在朝着正确的方向发展。中国媒体评估委员会（CMAC）的成立、中国无线营销联盟（MMA）可见曝光监测标准的发布都体现了市场的不断努力与进步。
相信2018下半年，中国的广告市场将与全球趋势一致，会有越来越多的广告主去关注SIVT（Sophisticated Invalid Traffic，复杂无效流量），以及其他广告质量评估标准，如广告可见性和品牌安全性等。期待全行业规范自身标准，提升优化准则，共同努力建设健康的行业环境，为数字广告市场的良性发展添砖加瓦。