活动名称：
#天生我宅必有用#
营销概述：
2017年，麦当劳启用超人气偶像“吴亦凡”作为代言人，并开展微博话题#吴亦凡代言麦当劳# ，老对手肯德基也毫不示弱，与演员乔杉合作拍摄一部主题为“天生我宅必有用”的广告片，片中以“孙悟空”被压在五指山的故事为背景，突出肯德基“宅急送”的特点，以幽默风趣的搞怪视频以及kol的宣传推广，开启新一轮营销。
传播效果：
微博话题#天生我宅必有用#累计阅读2754.6万，讨论2.8万
视频广告播放量超247万：
开展主题活动，增加粉丝参与度，提高话题曝光量：
选取搞笑类kol进行话题推广，如“微博搞笑排行榜”、“英国报姐”、“我的前任是极品”等，此类账号粉丝覆盖群体较广，多为年轻一代，能够更好地达到品牌推广的效果：
传播策略分析：
肯德基此次营销推广活动，采用“视频广告+微博热门话题+kol推广”的模式，在选用搞怪艺人乔杉饰演“孙悟空”一角，并以此短片突出了肯德基宅急送的特色，直击现代人爱“宅”的特点。
利用微博kol进行话题推广，通过粉丝互动以及视频传播，达到营销的目的。
投放账号组合：
注：部分图片来源网络
戳原文，更有料!