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更懂品牌传播？看了再说！

更懂品牌传播？看了再说！ 鑫九天传媒
2019-04-22
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导读：更懂品牌传播？看了再说！ 品牌传播是大学问，也是小手艺。任何人都可以去做，但效果却不一样。通过我


更懂品牌传播？看了再说！
       品牌传播是大学问，也是小手艺。任何人都可以去做，但效果却不一样。通过我们对四、五线城市调研发现存在以下问题：
一、品牌定位不准、盲目投广告
     品牌传播媒体选择很重要，他与产品的定位、价格、气质、受众密切等相关。好的媒介对品牌传播提升起到重要地作用，反之适得其反。有的重金、盲目投放户外、电视等媒体，结果小马拉大车没多长时间产品就销声匿迹了，这就是品牌驾驭不了媒体，最终折羽而归。有的怕费钱不愿意投广告，选一些小、乱媒体乱贴、乱画，损害了品牌形象，伤害客户的情感，节约了费用却丢失了客户。
二、急功近利、立竿见影
      有的品牌在传播过程中这边投送广告，那边销售就快速提升，想立马见效益。岂不知，品牌树立是长期、持续的过程，长时间的影响才能对消费者产生认识、好感、记忆、购买等一系列过程。在商品日益丰富的今天，任何品牌想让消费从竞争中选择是非常困难的。还有的投一段时间广告，当品牌传播达到一定效果时就撤出广告投放，这无异于盖楼时只打地基却停止了建楼，楼也没建好，地基也荒废了，前期投资也白白浪费了。其实品牌传播的价值在于越往后投入越小价值越大，这就是投入的边际效应。
三、媒介选择单一
     在品牌传播过程当中媒介选择过于单一，仅崇拜、钟情于一种媒介。任何媒介都有自身传播的局限性，单一媒介投放受众人群有限，品牌渗透不强，若能多种媒介组合相互弥补，这样能做到人群全覆盖，品牌自然渗透到千家万户，岂不更好！
四、不注重地域文化、消费习惯
      一种产品要得到新的市场，在品牌传播中不能强拉硬扯，强行让消费者接受其品牌理念是达不到效果的。品牌传播需融入当地文化和习俗，实现品牌传播地域化、本土化，扎根本地用当地的文化、语言、传播方式来统领品牌传播品牌，这样传播的快、好！
五、品牌传播与营销同步
     品牌传播是先锋军是拓荒者，品牌传播做的再好，没有产品营销和良好的客户体验，最终只是昙花一现。在品牌传播的同时产品营销必须及时跟上，好的产品体验又加快品牌传播，产品销量自然上升。
六、品牌传播策略建议：固定+流动
     以固定的大牌（LED 屏）做形象传播，大牌因位置突出、人流量大，对品牌传播起到很好的效果。流动的媒体（市区公交+城乡城际公交+宣传车）因其流动性特点使得覆盖范围更广，弥补固定覆盖的不足，两者媒介结合起来传播做到品效合一，形成完美的传播方案，让品牌更有价值，使投入效益最大化。
当然，还有很多传播方案，我们有机会继续讨论。



【声明】内容源于网络
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