12月3日-12月4日，由聚美丽主办的「中国化妆品新锐品牌大会」暨2019第六届美丽互联大会，在上海成功举办。
来自品牌方、MCN机构、投资方、营销服务商等业内30多位嘉宾，围绕新流量(电商直播)的发展现状与未来、新流量与品牌塑造逻辑、私域流量运营、新产品供应链等角度，进行讨论与分享。
超过1500名行业精英参与本次大会，座无虚席，还有不少的小伙伴站着“听课”。
大会现场
本次受邀参会，面朝也收获了很多现场干货内容，做了部分整理，分享给大家。
直播营销赋予美妆国货新生机，主播架起了粉丝与产品之间的桥梁。
美妆国货崛起的背后，需要品牌长时间的积累和沉淀，包括供应链、包装、设计、定位等，直播营销只是起到了重要催化作用。
直播带货最有效公式=刚需高频产品+大品牌背书+低价折扣
播商大学创始人兼董事长，前淘宝大学达人学院负责人 七天
刚需高频的产品在直播间里的推广成本非常低。其次，无论是大主播还是中腰部主播，希望能够和大品牌合作，在给了一个低价折扣的情况下，对推动这个产品有很强的吸引力。
用户思维+数据驱动+组织升级，成为打造品牌竞争力核心三要素
品牌持续发展竞争力的第一个要素是一定要用户思维，做用户喜欢的东西，用户会倒逼个性化和定制化。第二个是数据驱动非常的重要，建立数据中台，成为企业重要核心竞争力之一。最后就是组织的升级，才能保障战略目的实施。
消费者的购买行为有时候不太理性，他们对高端产品的需求会倒逼品牌进行升级，在研发环节不遗余力。同事，通过实际行动了解年轻人、懂年轻人，以年轻人的方式与他们沟通交流，是珀莱雅一直坚持做的事情。
当你把用户放到私域的环境里服务的时候，如果把人当流量就错了
私域流量的重点是人。在私域运营阵地，要以人为核心做服务，和人联结，围绕人做营销，获得用户信任，把用户“路人”发展成为复购的“铁杆好友”。
未来企业最好的“官网”就是小程序
有赞新零售学院院长、门店私域流量体系搭建专家 闫冬
在运营时先对用户筛选，借助自己的商城去沉淀，建立私域流量池后，使用消息模板搭配小程序可以扮演一个天然的闭环阵地，前提是小程序一定要有交易和互动能力。
私域流量是以人为媒介，信任在先，通过朋友圈的触点刺激需求
美食短视频应用日日煮私域流量负责人、咨询顾问 八玺
私域流量运营的基础需要注重选品（关系品、流量品、活动品、裂变品、利润品）、IP策划（有兴趣、有个性、有价值观、有产品、有用）以及赋能超级用户，打造泛流量池（把用户变成粉丝，把粉丝变成分销员）。
在线下的流量体系里，我们要思考引流点、成交点和裂变点
其中，最值得关注的是如何引流。线下引流点要找到适合自己的流量渠道，最多来源周边的小区，有没有可能给用户提供更多的便利和公益性的服务，和社区形成双向关系，从而融入社区，获取流量。
来自品牌主灵魂深处的“拷问”，他们在实践中给出了自己的答案。
满足消费者功能层面需求、意识形态需求的产品才称得上是好产品
在最初开始研发产品的时候，考虑到消费者功能层面以及意识形态层面的需求的产品才是好产品。此外，还需要考虑到商品可视（使用效果/包装颜值/跨界合作）、商品可知（需求洞察/产品科技/科学支撑）、商品可感（符合传承/用户五感/沉浸体验）、商品可传（开箱体验/传播活动/话题设置）等因素。
依莱恩创始人、世界中联中药养颜产业分会秘书长 石磊
随着消费者对产品安全、体验、有效、可控的追求越来越凸显，从技术创新到美丽美颜，有四大趋势值得关注：实效化妆品（如纳米促透吸收技术雷产品）、轻医美（如微针、医用冷敷贴）、国潮品（如中药精油、植物干细胞）、口服养眼（如美白丸）。
平衡产品速度和质量的最好方式，即供应链专注研发、生产
工厂有基础研究能力，有底层核心技术，做出的产品才可能有创新和核心竞争力，才能为客户提供有竞争力的产品解决方案。其次，还需要高素质的管理团队，严格的管理体系，打造可信赖的供应链。最后，将研发制造到销售的各个环节的数据化打通，才能实现高效运营和快速反应。
除了以上干货内容，面朝旗下千瓜数据运营负责人吴磊，也为大家带来《社媒时代如何做好品牌精准营销》的主题演讲。在社媒时代，如何借助大数据避免在社媒进行“概率性”投放，达到精准营销的目的。并在展会现场为到场小伙伴答疑解惑。
面朝科技 千瓜数据运营负责人 吴磊
展会现场咨询
两天的干货会议，相信伙伴们也是收获满满。对于“新流量、新生态”的看法，也欢迎伙伴们留言互动交流~
ps.如需获取现场演讲内容，请添加微信：mianchaohudong，或联系我们。
关于面朝（www.mianchao.com)
面朝是一家以大数据和AI为核心驱动力的新媒体商业服务商。
公司致力于将大数据、AI等新技术应用到新媒体商业领域，旗下有西瓜数据，飞瓜数据，千瓜数据，知瓜数据等数据平台，帮助品牌主实现精准营销投放。我们始终秉持着“让新媒体商业更有价值！”的使命，来服务我们的客户。
