一个专属于全体女性的伟大节日，在上周末如期而至，在此先向所有女神们致以节日的问候！
妇女节作为自带吸引力的天然节点，现如今早已被商家冠以“女神节”、“女王节”的称号。今年的妇女节更是成为疫情好转后的营销第一战，各大品牌为赢得消费者的芳心，纷纷投身于这场节日营销之中。
可想而知竞争非常激烈，而且稍有不慎还会引来反感。但就是在这种形势下有一个品牌脱颖而出，那就是国货美妆品牌—自然堂。
去年，自然堂凭借母亲节的营销创意广告片《独一无二，你本来就很美LoveLines》，成为65年来中国唯一入选戛纳金狮奖的美妆品牌。那么今年的妇女节，自然堂又会放出什么大招呢？
从自然堂上一周的微博舆情报告的数据上来看，短短一周的时间，与自然堂相关的微博数达到9826条，而互动总量更是达到了数百万之多。
从舆情走势中可以发现，微博数在4号开始向上增长，在6号当天达到峰值。结合互动数据，也基本与微博数的趋势保持一致。看来这几天自然堂在微博上搞出了不小的“动静”。
3月4日，自然堂官博以#当代木兰每一个都很美#为话题，推出了一支超燃国漫短片，还原战疫女性的飒爽英姿。看她们以木兰之名，集结成团，热血而战！无论是冲在一线的医护人员，还是坚守岗位的平凡女性，都能在短片里找到属于她的高光时刻。
国漫风格加持中国文化，短片一经上线就引发了网友的关注和热议，截至今日视频观看量突破746万次，转发量达10.7万！同时话题的阅读量更是达到1.1亿，讨论达15.9万！
3月5日，自然堂官博又连续发布了一系列的海报，赞扬各行业坚守岗位的女性。同时关注她们口罩脸、熬夜肌、光线伤害、心理唤醒等问题及需求，并且根据不同职业推荐了不同的产品，全力守护当代木兰。
当下很多品牌在做营销时，只是看中女性庞大的消费市场，一味的讨好甚至是物化女性，只会引起消费者的反感。而自然堂给女性消费者的感触更多的是尊重以及关怀，最终回归“你本来就很美”的品牌核心价值，触发消费者对品牌的高度认同，同时也为销量转化奠定了良好的基础。
正在小编还在赞叹这波操作之时，自然堂又放出第二波大招。3月6日，官博携手7位明星代言人为国潮涂鸦口红造势宣传，借助粉丝效应直击目标消费群体。此举一出，加上国漫短片的热度未散，也难怪6号当天的讨论声量达到高点。
对自然堂有所关注的朋友，应该对这样多位代言人“刷屏”的宣传阵势不会陌生。从所选择的代言人可以发现，自然堂一直在加快品牌年轻化进程，前有TFBOYS和欧阳娜娜、赵今麦，如今又是瞿潇闻、张颜齐、敖子逸等6位年轻偶像艺人。
无论是国潮产品还是明星代言上，自然堂都在竭尽全力洞察年轻一代消费者的内心世界。希望以新的姿态进入年轻消费者的视野，以延长品牌的“青春期”，使其可以一直活跃在时代主力消费人群的面前。
微博行业分布中，博主类型主要占比是美妆时尚，这得益于自然堂在美妆行业的品牌号召力，当然其中也少不了品牌广告的KOL投放。其次是影视娱乐与明星行业，这自然是因为明星代言人的缘故。而搞笑趣闻与作家类型的博主，推测是由于国潮短片的传播，带动这部分博主参与了进来。
再看受众性别分布，这样的男女比例在特定的节日中是特别合适的。虽然这是全体女神的节日，但男性确实是这个节日里消费主力军，广大男同胞们表示非常想趁此节日表达自己的心意，为女神送上一份礼物！
通过内容分析我们可以发现，虽然原创微博占据主要部分，但转发微博也有一定不小的比重，可见这次的国漫短片、偶像代言的连续营销中，很多用户都主动参与转发传播。再加上评论占比几乎完全是正面情感，更是说明绝大部分人对自然堂此次的营销不抗拒，愿意接受品牌输出的价值。
最后我们看看关键词，在热门主题词中自然堂、口红、木兰最多，其次是国潮、岳岳、张颜齐；在留言热词中张颜齐、瞿潇闻、自然堂最多，其次是好看、推荐、口红等等。这些热门关键词一方面可以看出自然堂营销内容的成功输出，另一方面也反映了几位偶像艺人的粉丝影响力，以及用户对品牌和产品的认可。
仔细思考你会发现，无论是致敬当代木兰的国漫短片还是直接对话年轻人的国潮口红，自然堂的营销都是以消费者能接受的方式出现，而不是一味的营销轰炸。了解目标消费者到底喜欢什么，并随之做出相应的改变，这就是自然堂的巧妙之处。
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