以下文章来源于媒介三六零 ，作者CM360内容中心
2021年媒体广告江湖混战格局，媒介形式和内容愈发多变，市场不断涌现新形态，出现新态势；而这背后是用户习惯和媒介结构的变化：用户触达碎片化、转化短链化，小程序缩短购买链路，直播压缩决策时间。
传统媒体方面，广告主依然看中电视的权威性和正向价值，这也是目前互联网平台难以带来的价值。作为电视价值体现的集中代表，在电视媒体中，广告主的投放选择更多的集中在央视和省级卫视。
互联网媒体方面，不同媒介价值也出现差异，网络广告延伸至营销服务的倾向更加明显，非广告营销服务收入达到5494亿元，已超过互联网广告总收入。“用户使用频次、时间”与“内容”价值相辅相成，“渠道×内容-营销-购买”闭环形成。
手机和机顶盒在内的数字媒体时长增加；传统媒介时长缓慢下降。
同时，疫情对用户的媒介接触也有一定影响，疫情爆发后，消费者的媒介接触行为可以分为爆发期、抑制期、复工复产期。从2019年末到2020年5月期间，数字媒体时长增加，户外流量增加，电视收视率增加。具体而言，电视增加1%，通勤接触的户外增加6%，在线视频增加10%，社交媒体增加1%，电商媒体增加2%。
数据来源：电视：CSM及预测；数字媒体：艾瑞及预测；办公楼LCD：高德、IPY、品友数据及预测，OMG
而整体增幅较大的数字媒体行业，在各个垂直领域都有不同程度的增幅。具体来看，生鲜电商增幅最大，达20%；短视频增幅14%，新闻增幅12%，在线视频增幅9%。
从近5年的媒介花费来看，数字媒体呈现持续增长态势，纸质媒体则继续稳定下降。
因疫情冲击，各媒体渠道广告刊例花费2020年相较于2019年有较大的降幅，其中影院视频降幅最大，达62.6%，杂志降幅也较大，达30%，然后是报纸和广播，分别达28.2%和19.9%。其中电梯LCD和电梯海报呈现正增长，涨幅分别为23.8%和28.9%。
疫情是2020年广告市场的黑天鹅，如果我们把观察的时间维度拉长，研究疫情前的媒介花费变化走势，或许更能看清广告主预算在各种广告类型和媒体渠道间的排兵布阵思路。
2017-2019年三年里，互联网广告刊例是拉动整个广告刊例花费市场增长的主力，值得注意的是，一直是互联网广告刊例投放重点行业的汽车，近两年首次下降，增长点主要来源于电商类广告主增投。
户外广告也呈现分化趋势，户外广告同比大幅下滑，其中传统户外（如地铁/公交/火车）保持18%增长，数字户外（如视频媒体）在2019年首次出现下滑，降幅达13%。
传统媒体的预算则全线下跌，电视硬广和电综植入跌幅加剧，电视剧植入时长出现明显下滑，邮电通讯行业在电综和电视剧上大幅降低预算。
数据来源：CTR（电视硬广、电台、杂志、报纸）；CODC（户外）；艾瑞（网络广告）；击攘（植入广告），群邑智库
电综方面，快消品中饮料、食品和酒类均有不同程度涨幅，其中饮料超过互联网，成为电综最大投放行业，植入时长大幅增加。
互联网和邮电通讯经过连续两年的高增长后首次出现植入时长下跌，邮电通讯行业降幅达43%，主要源自TOP2企业华为和TOP3荣耀削减90%以上电综植入投放。互联网行业降幅为16.5%，其中头部企业京东将部分电综植入转移到网综，原本投放量靠前的转转和九九购物在2019年已无电综投放。
网综方面，时长增长受主要品类中的头部企业增投（如互联网行业中的电商企业京东、唯品会、蘑菇街、拼多多和小红书，化妆品/浴室用品中的宝洁和上美），以及新增产品宣传（如饮料行业中的茶π，脉动，战马）拉动。
商业/服务性行业的巨大增幅主要受到铂爵旅拍一家企业的影响，衣着行业时长增长同样收到斯凯奇、彪马和新百伦三家企业拉动。
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