故事性广告片，出人意料的营销效果- 大数跨境

影森文化

2021-04-23

导读：在15秒短视频广告时代，许多老板都觉得15s的广告实在太短了，觉得顾客还没看够就结束了，但是太长了的话又会让

在15秒短视频广告时代，许多老板都觉得15s的广告实在太短了，觉得顾客还没看够就结束了，但是太长了的话又会让顾客觉得厌倦，老板们都会问“有没有一种广告不仅时间长，还不会让顾客反感呢？”

Emmm...

好家伙，这是全都要的节奏呀。既然有人问了，负责的小编就只能说“那是肯定有了”，今天就给大家带来长视频广告里的清流——故事性广告片。

什么是故事性广告片

故事性广告就是借用文学创作的手法，将商品和服务的信息通过新颖、独特的情节设计给受众。

故事性广告片有哪些特点呢？

表现手法独特

原来的很多广告，都有一个重要特点——重复，例如电视上经常看到的“58同城”、“赶集网”以及电梯里的“伯爵旅拍”，反复重复品牌名称，达到一种“洗脑”的效果。但是如果都一直重复这一种形式，终究会是消费者产生厌倦感。

因此故事性广告片就通过一种讲故事的独特手法，引起消费者的注意，让消费者产生兴趣与购买欲望，并且让消费者心甘情愿的掏钱购买。

故事贴近生活，具有亲和力

故事性广告片中的故事大多是以生活的琐事为主，再将生活中的尴尬、产品的效果巧妙融入其中，通过充满趣味性的文案，生动逼真的语言，不仅让消费者有一种这就是自己身边发生的事情，也能增进消费者与广告的亲和力。

神反转，让观众眼前一亮

普通的广告套路已经无法搞定观众了，越来越多的广告也开始运用反转手法。大多数故事性广告运用这种手法，通过一个又一个反转，把要讲的产品介绍给观众，让观众有一种再看悬疑片的感觉。

甚至有些故事性广告片前面就是普通的视频，没有一丝广告的气息，到最后几秒突然反转，但是这种反转又在情理之中，让观众都大吃一惊“原来这是一支广告呀”。

还有一种故事性广告片，你一开始就知道它是广告，但是广告一直不讲产品，到最后突然反转开始介绍自己的产品，让观众一脸懵逼“原来是介绍这个产品的，真没想到。”

每日优先投放的故事性广告片

那如果想要制作一部优秀的故事性广告片，需要哪些技巧呢？

产品策划是基础

广告传播的内容比传播形式更重要。产品定位、目标人群、产品概念等都是产品的基石，通过产品才能确定故事的内容，这样的故事性广告才更加精彩。

善于倾听消费者

消费者是广告营销的核心，好的故事应该源于群众且高于群众，因此要更加善于倾听消费者。如果故事改编自消费者本身，往往会更加生动逼真，更具现场感，也更具可信性。

故事新奇但要有度

故事性广告片以新奇为主要特征。但必须要把握好故事的度，充分考虑到消费者的心理承受水平。如果没有差异，没有新奇点的广告就很难让引起消费者的兴趣；但如果故事过于夸张，超出了消费者的心理承受能力，就会产生不适。因此故事性广告就要有新奇感，又要适度。因此对广告策划人员来说有很大的挑战性。

说起故事性广告片，做的最优秀的就是泰国。在新媒体人眼里，泰国不仅有榴莲，还有优秀的泰国广告，泰国广告也已自己独特的风格在广告业开辟了一片天地。

近几年间，我国的广告业也开始慢慢变化，故事性广告片开始深受各大企业的喜爱，像是小米、各大银行都正在拍摄这种类型的广告，也取得了不存的效果。

《米家人日常》

因此，如果有感兴趣的老板，赶快来找我们呀！

德州影森文化传媒有限公司

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