疫情看似偷走了很多人的时间，但物理空间的限制反而加速了互联网与新兴渠道的发展和创新。传统营销时代，品牌传播更多追求的是被人看到，但在当下人人皆媒体的社交网络时代，品牌传播则需要被理解、被讨论、被共创。
回顾2021年给我们留下深刻印象的刷屏营销案例中，不论是新品牌还是传统品牌，产品素质是基础，但爆款的传播更多的是依赖品牌洞察人心的能力，找到与自己相关、同时又具有延伸性的人群和场景，明确内容、活动的定位，再借助平台和算法机制的放大，引起用户的共情，实现自发传播。
2021年爆款营销案例，能给我们带来哪些新的思路和方法呢？
玲娜贝儿如何成为女明星
说「玲娜贝儿」是今年新晋女明星中的顶流，应该没人发对，川沙妲己迷倒一众网友。
这只来自达菲家族的小狐狸，9月29日在上海迪士尼亮相就火速出圈，跟拍代拍、周边断货，热度与争议结伴而来，但都没有影响玲娜贝儿的热度。
这是一个典型的洞察东亚「萌文化」、借助社交媒介传播打造虚拟偶像IP的案例，网友的短视频生产和二创为其提供了源源不断的流量热度，而这些情景化内容的生产和对林娜贝儿的解读，也为形象本身增加了故事感。
网友在互动和传播中赋予玲娜贝儿特质和故事化解读，既是大众需求的映射，反过来也能有效指导虚拟偶像在接下来的运营方向，迪士尼已经把「IP营销」运用的炉火纯青。
随着国内文化创意产业的不断成熟，近两年也有越来越多的本土IP走红，成为大众流行文化符号之一。本土IP的营销爆红方法论，将成为未来几年持续关注的议题。
蜜雪冰城出圈神曲和背后的二创生产力
蜜雪冰城的主题曲在B站意外走红，成为今年的现象级传播案例，魔性洗脑的歌词几乎传遍各大网络社交平台，「雪王」的品牌形象IP也随之出圈。
其实，这首主题曲蜜雪冰城官方在2019年就已经推出制作，且在线下门店循环播放许久。前往蜜雪冰城门店的消费者即便不会刻意关注BGM，潜意识里仍会对朗朗上口的旋律形成印象，这并不足以激起用户的主动分享，但为后来线上的集中爆发沉淀了一定认知基础。
这首主题曲能够出圈的转折点来自蜜雪冰城官方在B站上传的中英双语版主题曲MV，其画面和旋律本就带有鬼畜基因，在官方的引导互动中，大量的二次创作视频出现，主题曲在鬼畜区成为当红素材，实现跨平台破圈传播。
不难发现，过去一年出圈的广告曲、爆款内容，几乎都依赖B站、抖音等平台用户在简单、重复的旋律中做提炼，再借由创作将其放大并丰富。品牌官方的内容策划要跟上用户偏好和媒介形态的变化，让自己成为「素材」，才能抓住以年轻人为主的二创生产力，形成「自来水式传播」。
鸿星尔克的「野性」消费与老国货的情怀复兴
给暴雨受灾的河南捐款5000万，沉寂已久的鸿星尔克因「破产式」捐款意外走红，「低调、有良心、怕鸿星尔克倒闭」等评论刷屏，激发了网友对老国货品牌的关注和支持性消费，相关话题在热搜获得超十亿阅读，其官方直播间在网友热度暴涨的两天带货过亿。
老国货出「爆点」回到公众视野，这类走红具有偶然性，重要的是品牌方能否立刻接住这一波热度，直播间流量的承接才是真正带来业务增长的关键环节，让鸿星尔克实现了从声量到销量的转化。
但是，很多一度被淹没在新消费浪潮之中的传统企业、老字号，营销层面的失声只是表面问题，本质是经营管理模式和产品迭代没有跟上市场变化的需求。
随着消费者文化自信和国货美誉度的提升，老品牌首先要打开营销思路，抓住新流量、新内容、新渠道与消费者建立沟通，但同时也需要配合产品的迭代升级，通过研发推动产品的不断创新。
麦当劳猫窝刷屏的流量密码
麦当劳策划了一场套餐+限量周边配送的营销活动，以汉堡打包盒为造型基础进行放大再设计，为下单指定套餐的消费者赠送10万份汉堡造型猫窝。活动上线当天，“麦当劳猫窝”、“麦当劳崩了”话题双双冲上热搜，麦当劳汉堡猫窝和各种宠物的合影在社交网络刷屏。
组合销售套餐+联动IP食玩/配套周边，是连锁快餐品牌惯用的营销手法，除此之外，麦当劳洞察到宠物经济发展的趋势，抓住背后年轻人群体的社交话题点引发线上讨论，再配以饥饿营销，进一步刺激用户「打卡」分享。
近两年越来越多的用户开始为情感和体验消费买单，不少品牌都借助「萌宠」元素营销取得了不俗的市场反馈。而对于成熟品牌来说，在原有产品元素上做创意挖掘，把产品设计和品牌符号从消费场景，延伸到社交场景、生活使用场景，也在潜移默化中强化了用户对品牌的认知和好感度。
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