信息高速发达的时代，消费者的每一秒都蕴藏着商业价值，随着互联网的崛起，各种信息不断渗入到每个角落，广告已经变得无处不在。
只要广告能引人多看一分钟，就能为品牌创作多一份的价值，好的广告应该是吸引消费者多看一分钟，而不是去打断消费者。什么样的广告能够做到吸引消费者，而且不打断消费者？答案是，长得不像广告的广告。
信息流广告，被称为“长得最不像广告的广告”，已经成为时下主流的广告形态，受到越来越多的广告主的青睐和认可。但是，信息流广告在投放过程中，小编经常看到有小伙伴抱怨：“信息流广告点击率不高，我知道可能首先需要优化广告，可问题是我根本不知道该怎么优化啊！”
今天，小编就给大家介绍几个优化信息流广告的小技巧。
用户从印象、了解、认可到购买产品，再到忠诚品牌的过程，是一个不断认知品牌的过程，这个过程可以将用户细分为三类——品牌潜在目标受众（没有明确的产品需求但可能产生消费的人群）、品牌意向目标受众（有明确的产品需求但还在犹豫比较重的人群）和品牌忠诚受众（购买过产品的客户）。
根据用户分类的不同，广告创意也会有所差异。
面对品牌待认知的潜在目标受众，素材创意可以以曝光为主，需要首先在内容上表明“我是谁、卖什么”。面对对品牌进入了解期的意向目标受众，应该在观察受众的“痛点”或“纠结点”的基础上，素材创意与产品优势结合，解决受众的诉求，告诉受众“我可以解决什么、我的优势在哪”。对于品牌的忠诚受众，则需要创意突出“活动”、“优惠”等特点，从而刺激用户的二次消费。
传统广告都是围绕核心卖点展开，强化品牌的实力，但这种形式对于信息流广告来说是行不通的，不是因为传统广告方法不对，而是当今的消费者在刷朋友圈、看微博、看抖音时，都是处于浏览的状态，这时消费者肯定是看自己感兴趣的话题，面对处于浏览状态的消费者，习惯于展示卖点的传统广告显然并不能引起消费者的兴趣，还可能会对广告内容产生排斥。所以，信息流广告首先需要站在消费者的角度，从消费者的需求和兴趣出发，通过满足消费者的兴趣吸引他们，达到营销推广的目的。
在确定好广告创意之后，就需要进行素材的准备，好的信息流广告，素材优化很关键，高质量的内容更能吸引用户的兴趣和关注，信息流广告该如何优化素材质量呢？
1.明确推广目标
在制作素材之前，要先确定好广告对谁说、说什么、达到什么样的转化目标，才能做到有的放矢，箭无虚发
2.避免重复
广告素材并不是以多取胜的，需要注意避免使用相同的素材重复进行投放，因为过多重复的素材会使用户产生视觉疲劳，降低广告的点击率，相同定向条件的相似广告素材，投放1-2个即可。
3.文案清晰
广告的文案需要抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，而不是使用泛滥通俗的文案，条理清晰的文案可以帮助用户更快的获取广告的关键信息。
4.构图简洁，主次分明
图片对于广告的最终效果有很重要的影响，图片需要在要求的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速清晰的感知图文的关系。
5.整体协调
图片素材整体的色调、风格需要保持统一，背景尽量使用纯色或平面的图片，避免使用过于具象或比较抢眼的图片。
快节奏的社会环境下，没有人会在广告上浪费哪怕多一秒的时间，所以制作出符合用户心意的、能够吸引用户目光的创意至关重要。如果你还不知道该如何优化广告来提高信息流广告的点击量，不妨私信小编，我们有最专业的团队为您制作最优质的广告。
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