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什么样的文案算是“有创意”?

什么样的文案算是“有创意”? 影森文化
2021-07-24
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导读:无趣的灵魂多如牛毛,优秀的文案万里挑一。

文案创作是每个互联网运营从业者的必备软实力,但是无趣的灵魂多如牛毛,优秀的文案万里挑一,文案怎么写的有创意、有吸引力是摆在每个文案创作者面前最重要的问题。


什么样的文案算是有创意?今天,小编给大家介绍几个让你的文案更有创意和吸引力的小技巧。

01
创意要简单
好的创意或者观点,必须是方便大众理解的、简单的或者简约的,文案是写给用户看的,如果一味的追求创意而不关心写出的内容用户是否理解,那再有创意的文案也没有人能够欣赏。

也就是说,提出的创意必须准确的找到核心,并且提炼出来,剔除文案中那些无效的修饰语和干扰因素。快节奏的时代,用户没有太多的时间去阅读复杂的东西,他们需要的是简单的观点”,这里的“简单”并不是追求至简,而是提炼精要,表达简短深刻,迅速抓住用户的注意力。

PS横行的年代,拍照不P图都不好意思发朋友圈,世界健身俱乐部找到靠PS和S曲线之间的平衡点,提出“不用PS,也能变S”的创意文案,简单直接的彰显俱乐部的健身效果。

02
创意要意外
创意仅仅有简单是不够的,还要有意外、反转,这样才能抓住用户的注意力
什么是意外?就是文案创作者的创意或者观点要与众不同,好奇心是人永恒的特性之一,人们总是会被与众不同的观点或事物吸引。我们每天面对那么多的信息和事物,为什么大部分都记不住?原因在于大部分的信息、观点都没有新意,只有与众不同的、出其不意的事物,才能让用户印象深刻。

德芙广告文案,将以“德”服人与“德”芙巧妙融合,让德芙巧克力显得与众不同。

03
创意要具体 
简单和意外只是为了吸引、留住用户,而真正想让用户记住并理解你的创意,还需要更加具体的描述,人们天生对具体的事物有好感,记住具体事物的能力远超抽象的事物,具体的描述会在用户的心里留下更深的印象并且,细节的描述、场景化的表达、情景化的营造,会让大脑留下更为深刻的印象,具体描述赋予了创意或观点能够被更好的传播和理解的可能性。

背包广告——买包解决不了的问题,背包试试。

04
文案风格化

每个品牌都有每个品牌的风格,文案也要有自己的风格,文案写作最忌的就是千篇一律,独特的风格可以让文案获取更多的注意力,使文案更具有辨识度和吸引力,那些有质感的、有创意的文案通常都极具风格化。


风格化的文案能够匹配小众群体的口味,这里的“小众”指的不是用户数量少,而是文案可以更精准的匹配受众群体,最有效、最能撩拨精准用户的文案一定是风格化的。



杜蕾斯的广告在文案界是一直被模仿从未被超越的经典,文案界的扛把子,“风流又不下流“是杜蕾斯特有的风格。

05
少就是多
优秀的文案往往都没有太多的废话,越短的文案越考验创作者的写作功底,也越能体现文案的“质感”,  好的文案基本上不用或少用形容词,因为过多的形容词会影响用户对文案的理解,让用户一眼看去找不到文案的重点,从而影响用户的阅读体验。相反,优秀的文案会使用名词和动词让文案有更画面感,还会借助标点符号来传达信息。

美容院广告文案,只有一个单词beautiful,通过双引号的区别,将皱纹会折扣美丽的意思表达出来。


写文案,首先要把重心放到内容上去,在做到最基本的把意思传达清楚之后,再想办法增加文案的创意,做到让用户眼前一亮、印象深刻。当然,文案创作能力的提升不是一朝一夕就可以实现的,需要日积月累的学习和创作,形成自己的风格和特色。


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