当 10 亿用户每日沉浸式“刷抖” 1.5 小时，短视频与直播对消费决策的重构已悄然完成；当兴趣电商的时代浪潮奔涌而来，品牌增长的全新引擎已轰然启动。游仁网络科技深耕全域电商运营领域，以内容为战略支点，助力企业精准撬动抖音与 TikTok Shop 的全球流量红利。
以内容为中心
兴趣电商增长爆发
01 大规模、高增速，抖音引领“兴趣电商”发展和成熟
截至2025年3月，抖音全球月活用户突破10亿大关，平均每位用户每天沉浸其中的时间超过1.5小时。短视频、直播，新的内容形式激发了新的体验。越来越多的消费者习惯于通过短视频/直播平台“发现商品”和“产生兴趣”。同时，在“商品购买”环节，愿意通过短视频/直播平台购买产品的消费者增长率显著提升。
02 人群广泛，年轻化&强种草心智
在这片拥有强种草心智的流量沃土之上，抖音以“内容为中心”的独特生态正催化消费基因变革：18-35岁年轻用户占比高达70%，其中25-35岁核心消费群体占比42%。
抖音用户呈现出消费习惯成熟、人群覆盖多元的显著特征：城市分布上，一线城市用户占30%，二线城市占50%，三线及以下城市占20%；学历结构上，本科以上学历用户占比41.9%，显著高于下沉市场平台（如快手31.9%）；消费能力方面，一线城市用户月均消费超3000元，三线及以下城市约1500元。这种层级化的消费实力，最终构建出奢侈品与高性价比需求并存的复合消费图谱。
03 兴趣电商：内容以成流量杠杆
在数字经济浪潮的驱动下，短视频社交平台已经完成从内容场到消费场的蜕变，成为连接品牌与消费者的超级枢纽。与传统电商“人找货”的本质不同，抖音通过短视频种草与直播转化实现“货找人”，精准撬动用户的潜在需求。
2024年平台GMV同比增长40%，16大品类增速领跑，其中78%的销售额来自直播与短视频构成的内容场域，更是印证了抖音“种割一体”闭环的爆发力。对品牌而言，这里不仅是流量高地，更是新兴品类破局、传统品牌焕新的战略要地。
抖音的消费场域：直播、短视频、搜索、商城。自然内容和电商内容在同一流量池分发，电商内容同样遵循“优质内容”获得“更多推荐”的规则。
图片来源:2024抖音电商CORE经营方法论手册
多类目爆发+种割一体特点：
品牌增长跃迁首选
01 高速增长，多个类目爆发
据第三方平台统计，2024年抖音电商GMV同比激增40%，其中美妆、服饰和食品等16个一级品类表现尤为突出，增速显著跑赢大盘，合计销售额超过300亿元，成为拉动平台整体增长的核心驱动力。（来源：蝉妈妈）
数据&图片来源:蝉妈妈2024年抖音电商年报
02 强种草心智、适合新兴品牌/增长缓慢品牌在抖音内完成种草收割一体
2024年直播+短视频（内容场域）的GMV占比达到78%，货架销售仅22%。（来源：蝉妈妈）
短视频、直播渠道兼具内容种草和销售收割的属性，无论是新兴品牌进入市场，或者增长缓慢亟待焕新的老品牌，甚至传统类目，选择抖音进行产品种草+转化的自闭环都是最有效的渠道之一。
数据&图片来源:蝉妈妈2024年抖音电商年报
游仁x抖音：
助力品牌打造爆款
作为深耕电商运营领域的专家，游仁为品牌提供覆盖战略咨询、品牌营销、全平台电商运营、CRM定制及O2O等核心环节的服务内容，致力于满足品牌全生命周期的多元化需求。游仁已成功助力多个品牌打造抖音爆款，成效显著：
01 食品品类
在食品饮料行业，游仁已通过大量实战积累丰富的兴趣电商运营经验。
通过与品牌深度共创内容、整合自播、达播及官方账号协同推广等策略，有效驱动了丘比、养乐多、森永等知名品牌，在抖音、快手、视频号等平台的生意增长。
✅丘比：合作三年间，实现年销售额复合增长+150%；
游仁通过集中资源（自播+达播达短+官号主推），为品牌实现种草与收割一体化；同时优化产品卖点视觉呈现与带货视频脚本，将ROI提升了33%。在游仁的高效助力下，丘比新爆品抖音渠道销售额占比全年超70%，进而带动该产品在全渠道的动销。
✅ 森永：通过打造差异化内容策略，精准锚定用户痛点，并深度融入生活场景，成功驱动新品推广与销售增长，GMV及曝光量实现月均200%的强劲增长。
02 美妆品类：
游仁手握稳定合作达人资源1200+，为品牌沟通全渠道平台平移分发/直播，精准匹配达人资源。借力美妆头部达播骆王宇为雪肌精带货爆款“雪水”，带动店铺自营商品点击+75.4%、自营成交人数提升近30%，助力链接销售破圈。
TikTok Shop
引爆东南亚、日本新蓝海
当全球20亿用户每天在TikTok停留95分钟，当日本消费者因一条短视频冲动下单比例飙升至41%——内容电商的浪潮正重塑亚太消费格局。Yoren以数据驱动为核心，为品牌提供从东南亚到日本的一站式TikTok全域运营方案，让“种草即成交”成为增长新引擎。
01 TikTok全球势能：流量高地与用户粘性双爆发
✅ 全球用户规模统治级增长
2025年TikTok全球月活用户突破15.9亿，相当于全球每4人中就有1人活跃于此；
日均使用95分钟，时长超Instagram 50%以上，用户深度沉浸成为电商转化天然土壤。
✅ 亚太市场领跑全球活跃度
东南亚TikTok用户日均使用超90分钟，日本用户超60分钟；
东南亚站点月活稳居亚太第一，18-34岁年轻用户占比70%，消费意愿强劲。
数据&图片来源：2025TikTok Shop新市场洞察
02 东南亚：品牌出海的“增长火箭”
东南亚 TikTok Shop 在 2024 年实现了 GMV 的爆发式增长，同比激增高达 230%。
这一强劲增长尤其体现在美妆和快消品类上，单场直播销售额突破百万美元的现象屡见不鲜。其中，马来西亚、印尼和泰国站点表现最为亮眼，增速领跑区域市场。可见高性价比商品与精准的本土化内容策略是推动东南亚业务高速起量的核心驱动力。
嗅觉敏锐的日系品牌迅速瞄准东南亚市场，打造多个出海成功范式：花王集团旗下彩妆品牌 KATE 通过官方旗舰店切入马、泰、印尼站点，主打“平价彩妆+短视频测评”，精准匹配东南亚年轻客群；资生堂子品牌安耐晒借力屈臣氏东南亚旗舰店，单月GMV突破400万美元。
03 日本“发现式电商”重塑万亿市场
2025年TikTok Shop日本站破局点
✅ 政策红利窗口期
TikTok日本已于6月全面开放日区TikTok Shop，并将此购物功能定义为“Discovery E-Commerce（发现电商）”。上线初期，平台为提供商家提供流量倾斜及低佣金的支持（初期或低于5%），低于乐天（8%）及亚马逊日本站（10%）。
政策红利窗口期的到来，更为日本电商市场开拓注入强心剂。这一政策组合拳，既降低了产品的市场进入成本，又通过 TikTok 原生的短视频、直播场景流量优势，为需要场景化叙事的高净值品类提供了天然的肥沃土壤。
✅ 用户精准转化优势
在日本市场坐拥超4000万用户的TikTok，已成为日本“国民级”社交平台。18-34岁人群占比超过60%，广告好感度全平台第一，42%的用户会为内容直接下单，冲动消费占比达41%——其蕴含的消费潜力不容小觑。2025年，日本市场或可成为跨境电商的最大机会。
✅ 高净值品类机会
在日本，美妆、家居收纳、宠物用品复购率超40%，客单价为东南亚市场3倍。高净值品类，精准契合了日本中产群体对生活品质的追求，一旦打开客群，便能自然形成稳定的用户复购生态。
例如通过冲绳旅行场景短视频种草的防晒产品，转化率提升300%。这种将产品功能与特定生活场景深度绑定的营销模式，不仅强化了消费者的需求认知，更通过情感共鸣提升了购买决策效率，为高客单价品类的增长提供了可复制的营销范式。
自有成熟的运营理论+中日精英团队+多年东南亚市场实战经验，游仁能为品牌提供从账号孵化、店铺运营到私域沉淀的一站式出海解决方案。
04 Yoren全球化服务：让品牌快速抢占TikTok红利
当前，中国抖音的成熟生态、TikTok 在东南亚迸发的 “流量火山” 效应，以及日本市场蕴含的 “高净值矿藏” 潜力，正共同为品牌开启全球化增长的全新维度。Yoren以三大核心价值构建差异化竞争力：
✅ 成熟的兴趣电商运营实力：
短视频、直播、达人资源全面开花
✅ 针对日本市场打造本土化运营体系：
中国专业团队一站式闭环解决方案+日籍专家团队全程落地执行
✅ 全链路服务：
从账号孵化、店铺运营到私域沉淀，让销量与品牌力双增长
结语
始于流量红利，终于用户心智的深度占领。兴趣电商的内容战场瞬息万变，拒绝被动观望，主动方能破局！游仁始终致力于为品牌锚定增长坐标，助力实现从单点爆破到生态位占位的跃迁！即刻行动，让世界为您的品牌驻足！
数据时代，唯快不破，与Yoren同行，让全球消费者为您的品牌驻足！
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